酒类包装设计中超级大单品的重要性

文章创作时间：2024-04-28 20:20:57  创作者：智远国际

大家好，我是编辑智远。前面我们讨论了在酒类包装设计中描述超级大单品的重要性，今天我们要聊的是另一个方面：利用易感知法则创造超级大单品。实际上，“易感知”更多地涉及产品开发中多维体验设计。从传播层面来看，更好的用户体验设计可以让用户对产品留下更深刻印象。针对易感知，我们可以细分到五官：视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉。在产品设计中，我们要着重体验这五种感官，让产品更接近超级单品。

视觉：以眼睛来观察，是评估产品最直接的方法。

产品传达品牌理念最重要的因素之一，是通过设计、材质和形态。无印良品是著名的例子，秉持着去品牌化的理念，着重强调产品的实用性和环保性。从产品的色彩偏向冷淡、设计极简，到采用棉麻、木材、共聚酯等环保材料制作，都展现了这一理念。无印良品完美地利用产品外观、设计、色彩搭配以及材质选择，甚至传播画面，来传递其独特品牌理念，让用户在接触时能够完全感受到。

手感：拿着产品时手的感受如何。

就像我们熟悉的苹果公司产品一样，拿起它的包装盒，首先会感觉到棱角分明，就像“一刀切的豆腐块”。这是因为包装盒的纸板采用了V槽工艺，使得包装盒外观呈现出强烈的刚性与精密感。撕开易撕的封口后，内盒会平稳滑落下来1.5厘米，而滑落的速度和距离误差率都不超过3%。从上盖开启到下盖触地的过程通常持续6秒钟，这种恰到好处的阻尼感让用户深切感受到科技与制作工艺的精湛。这些细节设计和实施的巧妙之处，进一步深化了用户对苹果品牌属性的认知。

在我们设计产品时，会对触觉部分放在不同的部件设计上进行持续测试。例如，检查瓶盖的纹路雕刻是否清晰，开启时的顺滑感以及瓶盖的重量等。还会考虑瓶身材质的选择，触碰时的肌理感，手握时是否舒适。盒身的材质、工艺和开启方式也要考虑，比如不同材质上激凸与烫金等工艺的效果，便捷性是否易用。例如有些产品需要用刀翘开启，这会给用户带来不便。总的来说，我们的产品在各个方面都有持续改进和提升的空间。

嗅觉：灵感源自五星级酒店大堂散发的香水气味。

每家五星级酒店都拥有独特的气味，让客人在嗅觉上留下深刻印象。在酒类产品设计中，当我们开启酒瓶时，一些不良的气味，如胶水味和木板味，都有可能影响消费者的体验。为了改进这个环节，在我们设计产品时，甚至可以使用一些带有持久香气的特殊纸张，这些香气会持续数月不散发，从而改善我们在嗅觉体验方面的环节。

听觉在产品使用中扮演着更加重要的角色。

我们熟悉的“噗”的声音，肯定会立刻认出是开香槟的声音，这是一个相当成功的听觉设计案例。比如我们熟悉的“观云”白酒，设计了一种独特的瓶盖，在开启时只需单手向上扳动，瓶盖和瓶壁接触时会发出清脆的声响。在设计酒具和饮酒仪式时，考虑听觉感官的体验是非常重要的。加入其中，提升产品的声音品质。

味觉研究更多地关注于产品研发的具体方面。

除了调味之外，是否还有其他特别令人难忘的口味？让产品独特的风味让用户口口相传，这是我们在产品开发中采纳的一种创新思路。

易感知中的体验五感设计，可以让企业在产品开发过程中拥有更多维度，使产品自带表达能力，激发消费者的体验。今天有关《充分利用易感知，助力酒企打造超级大卖品》的内容到此结束。如果您也需要类似的酒类包装设计服务，请随时联系我们。智远设计是一家在北京拥有超过十年经验的酒水包装设计公司，一定能够给予您帮助。欲了解更多产品包装设计案例，请访问智远设计官网：https://www.parabrand.com/。本文相关词汇：白酒包装设计、酒类产品开发设计、红酒包装设计。