如何为我们的酒类产品包装助力

文章创作时间：2024-04-28 20:20:56  创作者：智远国际

大家好，我是智远小编。今天我们一起讨论如何利用可描述法则来打造酒类企业的畅销单品。

一个畅销的酒类产品设计通常具备两个主要特征，一是可言表，二是可感知。我们需要如何来实现这两点呢？今天我们将深入探讨这个话题，由于篇幅较长，我们将分成两篇文章来进行讨论。首先我们将谈论产品的可言表性。

描述是什么？

酒类产品包装设计中“可描述”的定义是指，在消费者尚未看到产品的情况下，能够通过文字描述产品形象，使听者能够清晰地在脑海中展现出来。这个特点的最终目的是为了便于所有人更好地向目标受众传达产品信息，无需看到实物即可用文字描绘产品，从而最大限度降低传播成本并提高传播效率。在智远团队里，我们将酒类包装设计中的“可描述”细分为四个符号：色彩、形状、图案、文字。在设计过程中，我们致力于将这四个符号发挥到极致，有望让产品具备成为畅销单品的潜力。

色彩和语言在形成之前是最初的符号。

在我们还小不识字之时，会通过颜色来认别物品。 新石器时代，距今5000多年前，人们就开始尝试以颜色来呈现情感和认知，可谓色彩是人类潜意识中最早的物品辨识符号之一。当然，色彩也是产品差异化的出色标识之一。比如，蒂芙尼蓝、爱马仕橙、星巴克绿等都是品牌标志性色彩的典范。洋河蓝是经典之选，勇于占据独特的色彩位置，从其他以红黄为主要宣传和包装颜色的白酒中脱颖而出；雪花啤酒的2019年新品马尔斯绿，还有为海伦司小酒馆设计的海带绿粉丝纪念瓶等，都是典型案例。

产品的器型是与其他产品最不同寻常的特征。

我们目前正在关注一线品牌的名酒，包括茅台、习酒、郎酒、五粮液和国窖。每一个品牌都拥有独特的标识符号。例如，近年来我们为台乡窖打造的“台”字系列产品，尤其是这款集杯瓶于一体的青春款小二两。

图形是用户识别产品中至关重要的符号之一。

绿箭的包装设计非常成功，令人一看就知道这是哪个品牌。无需看到品牌名称，光看绿色箭头的标志，就能轻易辨认出这个产品。类似的例子还有可口可乐的英文字母标志，以及拉菲红酒的庄园图标。最近我们为桥畔庄园的大唐系列设计的马形象标志也是如此。

使用文字，创作一句话让用户分享。

在公司内部我们会为产品起名称，如海伦司找对象啤酒，海伦司找对象；台乡窖相逢瓶，相逢一笑，台乡窖；都是为了帮助用户更快地将这个产品推向市场。文字对用户来说很重要，重要的是用一句话让用户能迅速了解我们产品的优势。

今天介绍的关于如何为我们的酒类产品包装助力的内容已经结束。如果您有类似酒类包装设计的需求，欢迎与我们联系。作为一家拥有十多年经验的北京酒水包装设计公司，智远设计一定能够提供帮助。如果想了解更多产品包装设计案例，请访问智远设计官网：https://www.parabrand.com/。本文涉及的关键词有：白酒包装设计、酒类产品开发设计、红酒包装设计。