饺子馆餐厅vi标志设计

项目背景

北京清和传家餐饮管理有限责任公司，是一家以餐饮品牌运营管理为核心业务，集项目投资，连锁经营，品牌管理，食品加工为一体的多元化管理公司

旗下“清和传家-水饺”已经拥有150多家连锁门店和3000多名员工，并陆续在北京，天津，辽宁，吉林，河北，山东，云南，四川，内蒙等地开设连锁分店。

在北京，天津，沈阳，拥有万平以上的食品加工厂，全力打造生产，加工，配送，销售为一体的供应链。

智远国际应邀为“清和传家-水饺”进行品牌升级，经过多次与公司领导人沟通及实地项目考察、调研后，智远国际发现饺子作为中国的传统美食市场上有影响力的大品牌却很少，多为街边小店，而清和传家水饺对于未来的发展规划是成为全国连锁品牌，那么之前的logo就过于传统，不够年轻化，且与未来得发展定位不符，如何塑造新时代下的新餐饮大品牌形象，让吃饺子变成一种很时髦的事，是这次设计需要攻克的难点。

设计思路

在经过大量的资料搜集后我们把目光锁定到了清和传家最核心元素——水饺上，

而水饺作为中华美食的代表，

是每家平常时候，

更是年三十晚上必备的美食，

它表达着亲人相聚的团员，

更表达着幸福、美满、有爱的家。

想到水饺就想到了家、想到了爱，而清和传家的广告语正是“有家就有爱”与水饺本身的寓意高度融合。

从这一点智远国际团队找到了本次设计的突破口——引入超级符号概念“家”

超级符号是人人都看的懂的符号，特别还是人人都按照它的指引行事的符号。

而以超级符号作为logo它自带沟通功能，同时又是一种文化语言。结合这几点我们开始展开设计工作，图形部分以很直白的“家”字做创意处理，文字部分抛弃原有书法体改为现代硬朗的字体，色彩选择上我们选用时尚红色，来增强品牌的现代与时尚气息，同时整体的VI延展也以时尚红为主色调进行设计，使得清和传家饺子品牌餐厅整体颜色亮丽且干净简洁、大气。从而将清和传家的诉求完美的展现了出来。