五谷食品加工品牌vi设计

品牌形象(VI)设计/产品包装设计
今磨房（北京）健康科技有限公司是专业从事有机食品种植，食品研发与生产，集原料加工、市场营销、科学营养研发为一体的综合性企业。多年的市场经验及企业战略发展规划，注册五谷养生品牌“今磨房”，目前在全国拥有近2000家连锁店面。近年来，随着大众对食品安全以及食养理念的重视，食养产业爆发出强大的市场潜力，在这种形势下，陆续出现了大量食养品牌和产品。整个行业竞争愈加激烈：行业标杆品牌逐渐加固防线，不少新进入者血腥厮杀，资本市场对于食养行业也是青睐有加，异业食养产品也是一拥而上。导致今磨房在市场招商进程有所放缓，且经 销商在后期持续盈利能力方面突显疲软， 后在招商与销售两端受阻，并形成了两难境地。同时，由于今磨房品牌形象老化，与竞争对手以及新进入市场的新秀品牌 在整体品牌视觉上的差距越拉越大，在一定程度上影响到今磨房品牌的整体形象和市场表现。

智远国际通过对食养行业及竞品、消费者、产品以及企业自身进行系统的研究之后，在智远国际团队与今磨房领导层进行多次的深入沟通之后，决定从品牌视觉、包装视觉设计整体优化提升的角度进行切入并作为问题解决的方案之一。本设计以目标消费者的社会审美变迁为基点，重在提升今磨房的品质感和与时俱进的品牌形象。“今磨房”中“磨”字采用图文相结合的设计手法，体现了自然、原生的品牌物理属性，更强化了今磨房的产品核心利益在消费者心目中的认知，并有效提升了品牌的传播力度；LOGO设计中色彩采用中性的赭石色，轻适而有质感；麦穗的元素体现活力、阳光、健康的品牌心理属性，整体上又蕴含爱与生活的情感诉求。