品牌设计必须考虑的三个步骤

文章创作时间：2024-04-28 15:58:42  创作者：智远国际

我经常说一句话：“品牌设计如果没有战略指导，就是没有根据的空谈”。任何设计都应该有明确的目标，必须时刻考虑设计要解决的问题是什么，否则就像拿着委托方的钱在浪费，这当然不是设计师应该做的事情。创建一个品牌时，首先需要了解企业的文化和产品定位，比如耐克的口号“Just Do It”，体现了年轻人的自我意识，从企业精神到产品系列都展现了年轻人的自由奔放，包括产品开发、品牌推广、物料设计都是以年轻人需求为中心，因此品牌设计的初期定位尤为重要。

举例来说，就品牌设计而言，可口可乐一直在使用飘带，这一设计风格贯穿了数十年。飘带连接的不仅仅是历史记忆，也连接着受众的情感共鸣，以及人与人之间的联系。在品牌设计中，至关重要的是需要找到一个能够引起消费者共鸣的元素。久而久之，这样的设计自然形成一个令人难忘的符号，从而塑造消费者对产品的依赖感。这种设计才算是出色的设计。

品牌设计的最重要任务是突出品牌的核心差异性，让消费者能立即联想和记住该品牌。

进行品牌设计必须考虑到：

1. 识别品牌思维，明确品牌和核心定位的内涵。通过了解定位，可以更清楚地把握品牌所要传达的信息方向。

2. 品牌标识辨识，要根据品牌定位设计出具有品牌特色的标识。标识是品牌的首要视觉形象，也被称为品牌的超级标志。

品牌情感识别引导用户认同品牌的价值和立场，因此我们的目标是传递品牌情感形象。这是品牌设计的收官之作!

通过上述三个品牌设计步骤，将最终呈现出具有竞争力的品牌设计成果。