文章创作时间：2024-04-21 22:55:19 创作者：智远国际
在包装领域，美容生态系统是全球用户最密集的之一，目前正受到审视。这导致了一种跨品牌、产品和包装设计的趋势，超越了简单的功能性；它已成为表达个人和挑战传统规范的方式。
美容潮流：简约配方、光疗和头皮护理
我们正处于一个“少就是多”的时代，尤其在护肤品领域。在历史上，人们认为“多就是多”，但如今消费者开始接受“少即是多”的理念。减少成分并非清洁美容运动带来的结果，而是因为越来越多的消费者破坏了皮肤屏障。乔治指出：“他们更希望减少皮肤上涂抹的产品，而品牌正抓住这一趋势。”那么为什么会出现这种皮肤受损的情况呢？这是因为消费者往脸上抹的所有酸性产品。五六年前，高含酸产品的配方旨在让消费者拥有无毛孔、光滑的肌肤。但他们没有意识到，这些产品随着时间的推移会损害皮肤屏障。
目前，皮肤屏障问题备受关注。消费者不仅在乎修复皮肤屏障，还注重预防进一步损伤，这就需要减少添加成分。乔治表示：“对我而言，这是好消息，我主张简约配方，很难往里添加多余成分。”他还指出，营销团队常要求冗长的成分清单。这一趋势得到了基金会的支持，如国家湿疹基金会标志，表明产品为“湿疹安全产品”，以及酒糟鼻基金会标志，保证产品为“酒糟鼻安全产品”。
利用光能的美容器具
除了追求简约护肤的趋势外，消费者对提升皮肤状况的设备或活动也产生了浓厚兴趣。乔治指出：“尽管注射疗法市场依然热度不减，但并非每个人都有实力承担。” 因此，消费者纷纷根据同行评审文献中对彩光疗法（红光和蓝光）优势的描述，开始投资LED照明设备。这类产品在美容院有出售，但也逐渐走进家庭。虽然家用工具的价格已大幅降低，但乔治认为，在设备领域，“你投入多少，收获可能并不一定有多大！” 一个挑战是，与去角质面膜或注射疗程相比，LED照明工具的效果不会立即显现或被肉眼观察到。“我如何知道这些设备正在发挥可量化的效果？”
在社交媒体上，有许多关于面部运动的教程，还有许多关于面部瑜伽、面部塑形和淋巴引流的应用程序。通过社交媒体，消费者可以了解到定期进行这些锻炼可以带来明显的效果。美容包装设计专家预测表示：“我们将会看到更多这种类型的锻炼，以及更多与之配套的工具。”
不要再只注重护发，而要开始关注头皮的护理。
头发护理的关键在于头皮护理。美容包装的设计造成这一情况的一个原因是，营销人员已经对皮肤甚至头发没有太多可讨论的内容。“因此，我们的理念是探讨这两个要素的交集。头皮护理的进展比我原先想象的要缓慢，因为相关研究工作早在2015年就已启动。我们将会持续见证该领域的大量活动，因为即便从研究角度看，我们对头皮仍有许多了解。就算消费者没有头皮问题，他们也追求最佳头皮健康，而多数人头皮并无问题。但我们将会持续看到大量与头皮相关的产品投放市场。”
染发：返璞归真
在头发颜色领域，尤其是在家用染发方面，市场上现已推出更贴近自然的色彩，而不再是几年前流行的亮粉和蓝色。消费者已经认识到那些更“奇特”的颜色需要很高的保养成本，因为要先漂白头发才能达到那种效果。或者在新冠肺炎疫情后回到办公室后，他们选择更朴实自然的发色，至少在半永久染发范畴内。“最好的是你可以在染发时护理头发。就像消费者希望修复皮肤屏障一样，他们期望在染发过程中进行护理，而天然焦糖、棕色和红色染发护理产品可以实现这一目的。”
美容生态系统是世界上在包装方面使用最密集的用户之一，目前正受到审查。这导致了各个品牌、产品和包装之间的设计趋势，不再仅仅停留在功能方面；它已经演变成一种表达自我的方式，并且超越了简单的功能性。根据Juan Campderá Lozano先生的说法，拒绝传统规范已经将我们带入了一个十字路口。美容生态系统作为全球最密集的用户之一，正在接受审查。这种态势已经演变为一种设计趋势，超越了传统功能，跨越多个品牌、产品和包装领域；它成为了一种表达自我、挑战传统规范的方式。Juan Campderá Lozano先生是" newtip="的创始合伙人及首席执行官。
包装代表着积极的寓意。
在这个瞬息万变的世界中，千禧一代、Z世代和阿尔法一代都渴望迎接更美好的未来。年轻消费者看到着生活慢慢变得更好的希望，尽管仍存在一些反乌托邦的担忧。品牌可以带来希望，产品包装则可以象征乐观并提供一个舒适的避风港。
充满希望的审美主义
积极而富有弹性的设计融合了乐观、优美和灵感，超越了简单的视觉吸引力，创造了一个能引发消费者内心共鸣的情感画面。浅色系强烈明亮，配合字体的震荡变化，在个性、韵律和生活氛围中还带有些许迷幻的感觉。
创新材料
目前包装产业正转向使用替代材料，如生物复合材料、再生塑料、木材、铝、皮革、水泥、陶土、软木等。装饰方面的趋势是偏向于色彩鲜艳、富有活力、富有变化、带有一些野性的有机形状。闪闪发光的金属质感为产品增添未来感。
功能弹性
在这个新的世界中，功能性包装扮演着至关重要的角色，保障产品在制造、使用和消费环节中的完整性和安全性。功能性包装不仅仅局限于美学设计，更重要的是它涵盖了保护珍贵成分和商品的核心。
积极讲故事
品牌分享成就和潜力的故事。积极地叙述故事不只是一种营销手段，更是希望的明灯和变革的催化剂。新一代渴望获得应有的尊重，希望远离我们留下的灾难，因此这些品牌有机会传递差异化和积极的故事。全新的现实是可能的！
废弃的材料
当我们以创造力和目标作为出发点来审视浪费时，浪费便可被视为一种珍贵的资源，有助于我们塑造独特的身份，展示对可持续发展的真正兴趣。此外，正如我们所见，这种方法可以被视为有关文化、身份以及品牌或产品价值的视觉表达。
要消费，但不要不顾一切代价。
美容行业正处于风口浪尖。一方面，它暴露于新消费趋势的增长；另一方面，消费者和市场要求它将可持续发展放在首位。产品包装减量。可持续包装创新是一个关键解决方案，对于能通过形象表达这一理念的公司来说，有着重大机遇，以加强其价值观和主张。作为一种奖励，他们将与挑剔的目标受众建立联系，这些受众渴望消费，但不会不惜一切代价。一方面，受到新的消费趋势增长的影响；另一方面，消费者和市场要求企业首要考虑可持续发展和减少包装。在一方面，它随着新的消费趋势增长而受到影响；在另一方面，消费者和市场要求企业首要考虑可持续发展和减少包装。通过可持续包装进行创新是关键的解决方案，公司有很大的机会通过其形象来传达这个信息，强化其价值观和主张。作为奖赏，他们会与有消费愿望且富有洞察力的目标受众建立联系，但不会不择手段。美容行业正处于风口浪尖。一方面，它受到新的消费趋势增长的影响；另一方面，消费者和市场要求IT部门优先考虑可持续发展和减少包装。秉持可持续包装进行创新是一项关键解决方案，公司有很大机会借此传达其形象，加强其核心价值观和立场。为了奖励，他们会与有追求消费的明智目标受众联系，但不会不择手段。
