白酒瓶型设计即酒企的视觉代表,亦是酒企制作优质白酒的基础

文章创作时间：2024-04-28 20:20:52  创作者：智远国际

在酒类包装设计领域工作多年，与许多酒厂接触，深刻感受到中国白酒市场发展蓬勃和竞争激烈的情况。同质化严重的市场竞争让酒企品牌迫切需要新的创意来突破僵局。

让我们以法国哲学家鲍德里亚的一句话作为今天的话题：“符号的秩序构成了消费的主体”，这句话能够揭示消费的实质。早在鲍德里亚早期探讨消费时，他就指出市场上的商品都具有某种程度的符号作用效果。无论是高端奢侈品制造出的高端形象，还是小众产品设计出的奇异形象，这都凸显了消费行为背后的不仅仅是商品的功能性，消费在某种程度上已经包含了社会认同和心理需求的体验。人类作为一种在价值观体系中寻找存在感和认同感的物种，那些赋予了认同、价值和意义的商品被赋予了符号化的特征，从而促使消费者购买。在很多情况下，决定价格的已经不再是商品本身的价值，而是其象征意义，在消费者心目中的价值。也就是说，产品或品牌所代表的符号对消费者的心智意义起着更为直接的作用。

当涉及到酒类行业，我们可以观察到越来越多的白酒品牌愿意聘请专业的设计公司来制作产品包装，整个白酒行业的产品外观设计水平显著提高，这一点不言而喻。这是由于瓶内的同质化势在必行，瓶内同质化的竞争迫使我们将战线转移到瓶外包装的差异化符号竞争。当前社会信息传播非常发达，我们每天都会接收大量信息，大脑会自动过滤掉与自身无关或过于复杂的内容。对于产品而言，品牌信息会被提炼为简单的符号，例如特定图案、简短口号或者一种颜色。这些都是可以成为品牌独特标识的元素。白酒的独特包装设计其实就是酒瓶设计，是最具辨识度的标志。酒瓶是消费者接触最频繁的酒类企业品牌象征。在商务宴请、款待或聚会中，我们常将酒放在餐桌上。与外包装盒相比，酒瓶在质感和形态上具有更独特的优势，为品牌打造独特符号提供了巨大助力。

一些世界知名的酒水品牌，我们会首先想到它们特有的瓶型标志。可口可乐的弧线瓶形、飞天茅台酒的圆形瓶子、轩尼诗XO、绝对伏特加的瓶身、依云矿泉水刻有阿尔卑斯山造型的瓶子、金罐味牛等等。我们一谈到这些品牌，是不是会马上想到它们独特的瓶型标志呢。可口可乐的曲线形状瓶子多年来一直在各种媒体，如视频、平面广告、闪存店和互动体验中频繁出现。绝对伏特的酒瓶设计非常独特，他们推出了许多创意海报，并邀请世界各地的艺术家在酒瓶上进行创作，推出艺术延伸产品。茅台酒的瓶子：茅台独特的瓶型几乎包含了整个茅台家族的产品系列，涵盖了从普通的飞天到王子、迎宾、精品、珍藏、年份酒等各类。在过去的几十年中，反复使用茅台酒标志性的茅型瓶，使得消费者对其形象印象深刻。

通过以上市场产品，我们可以清晰地看出：采用独特的瓶型符号设计，可以成为为消费者创造“差异效果”的最小记忆单元；第二点是持续将瓶型符号应用于消费者接触的各种媒介，这样才能产生规模感，规模会增强记忆的深度；第三方面则是坚持不懈地重复使用，长期的重复推广会积累品牌资产，在消费者心中逐渐加深认知。以下我们将分享一些智远团队成功的白酒符号化案例。

今天关于“白酒瓶型设计即酒企的视觉代表，亦是酒企制作优质白酒的基础”的讨论已经结尾。如果您有类似的酒类包装设计需求，请随时与我们联系。作为一家在北京拥有超过十年经验的酒水包装设计公司，智远设计一定能为您提供帮助。如欲了解更多产品包装设计案例，请访问智远设计的官方网站：https://www.parabrand.com/。本文相关词语：白酒包装设计、瓶型符号化、酒包装设计。