现代奢侈品需要注重“可重复利用”,而非一次性使用

文章创作时间：2024-04-19 22:50:46  创作者：智远国际

为了可持续发展，现代奢侈品需要注重“可重复利用”，而非一次性使用。各个奢侈品品牌已经提出了多种解决方案，包括可再填充的包装、批量销售和存款系统。所有这些举措都需要对技术、物流和营销进行重新思考。一个重要的问题摆在面前：奢侈品是否可循环利用？我们正在研究这个问题。

奢侈品牌如今正走向维修、升级和二手商品的潮流。但仍有很多东西被扔掉。目前，香水、化妆品、葡萄酒和烈酒多数以所谓的一次性包装销售，大部分最终被丢入垃圾桶，而非回收再利用。在全球许多地方，受到越来越注重减少废物的法规推动，品牌开始将可重复使用的概念融入其包装战略中。

多年来，美容行业一直致力于研究这个问题，主要关注消费者自己添加产品的行为。在一些情况下，顾客会用替代品替换空空包装中的笔芯。在另一些情况下，他们会用单独购买的更大规格的产品重新灌装包装。问题在于这些笔芯本身就是一次性包装的第二种形式。

挑战在于要让它们变得尽可能简单，使用轻便、经济的材料和装饰，同时又要吸引人，传递奢侈品牌形象，刺激购买。换句话说，需要协调许多相互冲突的优先事项。

笔芯的真正生态价值尚未明确。若想信任欧莱雅等主要公司的评估，就需要根据具体情况来观察他们的优势。比如，圣罗兰宣称，他们男士香水MYSLF的玻璃材质减少了43%，同时也减少了金属、塑料和纸张的使用。这项结果是通过比较两种瓶子得出的，一种是传统的100毫升瓶子，另一种是具有两个150毫升续杯功能的瓶子，它们的容量相同。

下一个挑战是借助清洁实用的解决方案来鼓励重复使用。MYSLF应用了Techniplast的RT Twist技术，即通过一个带有传感器的盖子连接到空瓶，当容器装满时，传感器将停止液体流动。这项系统已在众多产品中得到验证，如兰蔻的“La Vie Est Belle”、帕科·拉巴妮的“Phantom”、娇兰的“水之花”、迪奥的“野性”以及最近的高缇耶的“神圣”。

市场正在迎来一个新的参与者：Silgan Dispensing公司推出了一款名为Replay的系统，适用于多种瓶子。在这个系统中，灌装是通过向下按压来触发的，而不是像RT扭转一样通过扭转触发的。同时，Techniplast正在研发一款家用RT升降机。

手势在日常交流中扮演着重要的角色。

这次争议展示了手势在化妆品领域的重要性。 Aptar Beauty强调：“我们致力于创造无压力的灌装体验。”

Quadpack市场开发经理Pierre Antoine Henry解释说：“在考虑给我们的罐子重新填充时，我们会确保消费者不需要伸手指进包装中进行更换。拆卸时会发出“砰”的声音，给操作增添乐趣。”

手势在营销中扮演着关键角色，除了功能性外，它也是一个重要的区分点。举例来说，Groupe Pochet研发了一种创新的化妆盒原型，除了能够方便地填充外，还有诸多意想不到的设计：比如，以手掌轻触即可打开，独特的底座设计，镜子可拆卸等。

品牌逐渐认识到，充电本身会成为一种附加值，当其提供新功能或支持新消费模式。以游牧为例，Stella McCartney已经跟Texen、Silgan Dispensing和玻璃制造商Bormioli Luigi合作，设计了无空气玻璃瓶，使用柔性塑料袋作为笔芯，并配备了自己的服务胶囊，方便单独携带。

化妆品中的可再充填包装具有多功能的优点，使消费者更容易切换颜色。调色盘也一样，可以根据情绪更换遮阳板，所以它可以随心情而更新。唇膏也一样，在某些情况下，即使没有完全用完，也可以替换新的。

消费者的忠诚度至关重要。

在这种情况下，品牌希望续杯可以帮助建立客户忠诚度——他们不能容忍竞争对手占据带有自己品牌标识的包装。例如，娇韵诗为Joli Rouge选择了Aptar Beauty的私人续杯机制：一把个性化的安全钥匙可以确保外壳完美容纳品牌的续杯。最后但同样重要的是，笔芯必须具备美学优势。这正是香奈儿希望通过将轻质铝盒插入La Crème Sublimage和31 Le Rouge口红等产品的玻璃包装中实现的目标。透过透明的墙壁看到的金属反射是产品设计不可或缺的一部分。此外，据说这些笔芯质量很高，可以独立使用，不会破坏品牌形象。

体积变美

商店的批量销售是奢侈品行业可能采用的另一种循环利用模式，但目前遇到了一些阻力。这个概念难以实施，因为需要与零售商密切合作。美容行业已经出现了一些小规模的香水回收计划，有些商店甚至建立了香水补充装置。但在化妆品行业，这种做法几乎不存在，因为面临着很多挑战。除了细菌污染的风险，标准化也是一个紧迫的问题。

“出于成本考虑，我们需要多个品牌共用一个模块来适用于相同类型的瓶子。重要的是要牢记，这仅适用于快速周转的产品。显然，这与过去50年的营销策略相悖。然而，我们别无选择，只能牺牲独特的外观。” Re-Set公司总裁杰拉尔丁·普瓦尔说。Re-Set是一家专注于环境转型和经济结合的战略咨询公司。她进一步强调：“品牌最好自我约束，主导自己的未来，并共同努力，即使他们是竞争对手，也要采取行动。”

Re-Set是Pharma Recharge的幕后推手，这是一个由五个实验室组成的联盟，目前正在法国六大药店进行批量皮肤美容试验：Expanscience（Mustela品牌是批量配药的领先者）、Garancia、La Rosée、Naos和Pierre Fabre。设备供应商是液体散装专家Jean Bouteille，其迄今最大的化妆品参考是欧舒丹，该公司在33个国家安装了107个喷泉，其中大部分设施位于品牌自有商店内，从而有助于该过程。

Jean Bouteille拥有多款不同型号的机器；其中包括最新的自动点胶和标签打印机。公司管理人员Flore Budin表示：“许多化妆品品牌都在寻求与我们合作。针对这些项目，我们需要与懂得制造出精美产品的产品展示公司进行合作。”在Pharma Recharge项目中，Mobil Wood设计了这些机器。

葡萄酒和烈酒：裸装的吸引力

大宗销售在葡萄酒和烈酒行业更普遍。类似蓝精灵卡帕的品牌Bag-in-Box这样的大型水龙头容器是非常经典的选择。有些品牌推出了更优雅的版本，比如巴黎有机杜松子酒Lord of Barbès，为葡萄酒商提供了5升装的续杯盒，增加了木质外观。消费者不会扔掉漂亮的原包装瓶（蓝色代表古老，粉色代表新的Barbès女士），它们甚至还提供一个巨大的5升模型，可以用漏斗重新灌满。

近年来，EcoSpirits系统在高档烈酒领域有了长足的发展。这些酒的容器名为EcoTote，是4.5升的玻璃容器，周围有塑料和金属框架保护，并且可根据品牌颜色进行定制。它们通过EcoSpirits设立的工业设备进行循环清洗和维修。保乐力加的可持续发展业务总监Noémie Bauer解释说：“这些容器最多可以被回收利用150次。它们由玻璃制成，这一事实有助于稳定酒的品质，避免了如果用木材制成则可能出现的不断老化过程。”2022年，该公司在新加坡和香港的80多家酒吧推出了EcoSpirits试验项目，并计划扩大这一概念。

进行存款系统结算

Vins Richard公司是一家在法国销售酒精饮料的生产商和经销商，在Maison du Whisky仓库与Ecospirits合作安装了一个单元。通过将其与存款系统连接，后者向客户提供服务。Vins Richard在巴黎郊区设有自己的洗衣厂，专注于研发再循环系统，预计每个瓶子可重复使用12次。该公司将其用于巴黎地区的Le Titi有机葡萄酒系列。 --> 该公司把它用于巴黎地区的Le Titi有机葡萄酒系列。实际上，只有当地的分销系统对存款感兴趣，因为这是控制空瓶子流通的一种方式。它们目前在一些国家仍然被广泛使用，比方说在德国和比利时。在法国，新移民正在尝试重新振兴这个概念，并且正在投资兴建工业设施（Haut la commissione，BoutàBout…）。总之，事情正在进行中。

Le Fourgon" 是这项运动的一部分。这名专业送货员开发了一个应用程序，用于管理订单、押金支付和退款。 "我们的商业模式完全基于数字技术。" 该公司的市场经理Louise Motte解释说。 该公司成立于2021年4月，第一年就回收了100万个瓶子。 目前，大约有50辆电动货车在19个城镇运营，每月回收的瓶子数量已经增加到100万个。 到2024年，该公司的产品范围可能会扩展到装在安全玻璃瓶中的化妆品。 Motte 表示，目前只有少数葡萄酒和烈酒可用，"在押金方面，这个行业还不够成熟"。

阿诺德·兰斯洛特表示同意。We Don't Need Roads咨询公司的再利用项目负责人说：“葡萄酒行业具有巨大的矿产潜力，处理的瓶子相对标准化且易于清洗。但由于行业内存在一定程度的保守主义，我们需要教育消费者并传播信息。随着瓶子供应问题的加剧和成本上升，人们的态度已经在发生改变。”

兰斯洛特是Cozie的共同创始人，Cozie是一家有机化妆品牌，他们开发了独特的存款系统，后于2023年被Lolybio收购。他深谙市场问题，因此与Circul'R合作创立了化妆品循环再利用联盟。除了欧莱雅、香奈儿、娇韵诗和皮埃尔·法布尔等约10家化妆品集团都加入了该联盟。他们旨在建立一个美容包装回收部门。流通可以成为革命的代名词，尤其是在奢侈品行业。