代餐谷物包装设计如何才能变得更出色?

文章创作时间：2024-05-04 15:48:51  创作者：智远国际

无论我们选择吃什么早餐，当我们在超市走廊上游览时，代餐谷物的包装设计总是能够吸引我们的注意。无论是薄片、环形、燕麦脆片还是颗粒状的谷物，它们各自都有别具特色的包装，不管是传统的长方形盒子还是可封口的袋子。虽然这十种谷物中有九种包装得整整齐齐，但有些品牌选择冒险，采用独特的容器和罐子来与其他产品区分开。虽然很多谷物都被包装好，准备好售卖下架，但这并不意味着设计必须简单明了。

谷物包装一般会采用明亮的颜色和标志或吉祥物来设计出有趣、有创意和新颖的外观，以吸引年轻人或年长者。因为毕竟，谷物包装的受众跨越各个年龄段，我们都渴望在早晨搭配牛奶或咖啡时享有些许刺激！在这篇文章中，我们着重介绍了一些我们最喜欢的包装，并探讨了颜色、吉祥物和整体设计，以洞察消费者的反应。

那么，让我们从一个谷物包装设计的好案例开始吧！

谷物包装设计如何才能变得更出色？

我们已经见过很多代餐品牌努力与主流品牌区别开来，这些品牌多年来一直在使用相同的吉祥物、设计、颜色和风格。

然而，在这个过程中，新兴品牌变得相似程度很高，开始吸引少数群体。愿意为谷物作为健康生活方式的一部分而多付费的观众，对于这些新公司来说，健康已成为关键重点，蛋白质和0糖、0脂肪、0卡路里等成为众多品牌的核心价值。

在推动健康饮食方面，这是一个积极的趋势，但导致了“健康早餐选择”市场的饱和。因此，品牌不得不调整他们的包装和配方，以确保相对于其他竞争对手的独特性。

在另一方面，谷物品牌通常会从主流品牌那里获得启发，并试图模仿其独特的外观和包装风格。然而，由于原创品牌遍布全球，这并不总是能取得成功。在快速消费品包装领域，事实上我们多次见证真正成功的方式是与其他品牌合作，并提供对儿童和年轻家庭特别吸引的免费产品。总而言之，“出色的”谷物包装设计需要与消费者进行对话，同时明确地关注特定的目标受众。

也许一个品牌有一个可爱的吉祥物，另一个品牌拥有缤纷的包装，而另一个专注于有机或素食成分，所以每个品牌都针对一类客户，而非试图提供符合所有消费者需求和欲望的产品。因此，现在让我们看一看一些成功通过引人注目的包装设计吸引观众的品牌例子吧！

享乐、桂格、西麦、雀巢、南国、家庭轻松、可乐必、维维、金品、黑牛、欧扎克、好多麦、燕之屋、佳士力、美媛春、汤臣倍健、五穀磨坊、王饱饱。

Magic Spoon是一家麦片品牌，他们利用独特的色彩来推广更健康的早餐选择。这种谷物不含糖，含有13克蛋白质，可以用来制作各种口味的点心，比如饼干、奶油、姜饼和生日蛋糕。有趣的事实：Magic Spoon在创立阶段吸引了8500万美元的投资，投资者包括几家大公司和一些知名名人，如夏奇拉、尼克·乔纳斯和拉塞尔·威斯布鲁克。对于谷物包装的设计而言，这家公司可以被拿来与我们之前未提及的品牌Surreal和Off Limits进行比较，因为它们使用独特的色彩搭配和奇特的角色形象来诠释每种口味。每个盒子上的标志颜色都会根据你选择的口味而有所不同，与基础颜色形成鲜明对比，比如巧克力味的包装是棕色，带有浅蓝色的标志和文字。每个动漫吉祥物都坐在不同的动物背上，手里拿着一把勺子，就仿佛它们正在冲向一个大碗面。产品和包装完美地搭配在一起，因为它们都采用了平滑的弯曲边缘设计，仿佛重复了谷物麦片的圆形形状。第一眼，2D设计显得相当简单。然而，每个角色都有着独特的个性和风格，一个是宇航员，另一个是牛仔！总的来说，Magic Spoon的麦片包装设计具有双重吸引力，不论是成人还是孩子，都能被其色彩鲜艳和卡通风格所吸引，是每个人健康的首选。

只有小孩子需要作出选择，成年人却必须要。Surreal麦片被誉为“健康麦片的领先品牌”，在包装设计方面做得非常出色。

他们放弃了传统的鲜艳原色和吉祥物，转而选用了更温和的色调和有趣的视觉效果。

现在，该企业有四种谷物口味可供选择：肉桂、糖霜、花生酱和可可，每种口味均具有独特的颜色和设计。这种谷物包装的优点是使用柔和的颜色，每个包装都包括浅蓝、浅绿、蜂蜜黄和粉橙。与采用更鲜艳颜色的大麦片相比，选用的颜色可能模拟了0%的糖和高纤维含量，这带来了很好的对比效果。另一个令人感兴趣的特点是每个盒子底部的放大方块，展示了各种谷物的蛋白质、碳水化合物和糖含量，因为我们的人口越来越重视健康生活方式。每个盒子的设计都带有盒子表面的相应谷物纹理，并周围配有细白线，展现出谷物在空间中的旋转或弹跳。每个盒子的设计都简洁而有趣，插画创意独特，比如，有牛仔骑着花生代替马，或者有女人在巧克力上跳霹雳舞。有了这样的包装设计，你一定会好好品尝到其中的美味！这个品牌的独特之处在于它以“超现实主义”这个名字向“麦片”致敬，并将超现实主义艺术风格融入到产品包装中，比如将角色的头部替换为戴笑脸的麦片碗。将独特的设计风格与十分现代的农村风格相融合，整体效果非常出色。

现在有一种更健康的选择，一些包装产品内部带来了一些乐趣。McCabe的格兰诺拉是一款全天然品牌，有各种口味可选，从真实原味到花生酱巧克力味。在这个例子中，我们看到了麦片盒设计的很好转变，这家公司用袋子包装格兰诺拉麦片，袋子顶部有一个小纸条密封，上面写着“撕开……撕开得很好”。如果这不鼓励您尝试一下，也许产品设计本身会。

每个包装都展示了一个全新的吉祥物，包括农民、音乐家、摇滚明星、蜂巢头发女士，甚至他们对洞穴人的模仿！这种设计吸引了许多观众，对大人和小孩都很有趣。目前该包装最大的特点是使用透明部分展示里面的格兰诺拉麦片，令整个产品看起来很有趣，每个角色的头发都是用格兰诺拉麦片做的，给人视觉错觉。产品的颜色设计巧妙，金色和棕色的格兰诺拉麦片几乎与真正的头发颜色一模一样，实现了出色的视觉效果！

这对农民式帽子和原始人般疯狂头发效果显著，最终引导顾客的目光聚焦在产品上。更重要的是，每个袋子颜色被分成两个水平块，底端是白色，顶端则与口味相呼应的颜色，将包装紧凑地呈现。同时，该品牌使用了出色的字体组合，公司名"McCabes"直接可靠，而"格兰诺拉麦片"一词则更具时尚感，与提供的有趣口味相契合。"格兰诺拉麦片"这个词带有更草率、更混乱的风格，与品牌与包装的独特性相辅相成，与格兰诺拉麦片产品本身也相得益彰。

我们将重返这一时期，尽管现在仍可在谷类货架上找到，但卡普尼克难民已经出现在60年代。从包装的设计来看，它与我们尚未涉及的Lucky Charms包装有明显的相似之处，因为基本颜色是类似的红色，只是略微更亮。这里的吉祥物以麦片盒为设计灵感，一直在不断改进。如今，它被塑造成一个枕头状的形象，代表着船长的形象。与之前的设计相比，现在Crunch船长更像是一个3D动画风格的角色，不知道为什么，他的眉毛在水手帽上显示出来。我们永远也不会知道！我们觉得，这个谷物包装设计最吸引人的地方是在勺子上装着谷物。船长拿着一勺麦片，像是从盒子前伸出来一样，洒在了麦片过道上。这种包装设计已经运用了几十年，这不是偶然的。作为购物者，当我们在超市看到这个吉祥物时，仿佛它亲自给了我们一包麦片，于是我们与它建立了一种特殊的联系。总的来说，包装上所使用的言辞通俗明了、吸引眼球，绝对不容错过，完全呼应并赞颂了Crunch船长的个性特征。

接下来，我们将仔细探讨Off Limits麦片的包装设计，这个品牌面向所有具有健康意识的早餐爱好者！和许多以往的案例一样，这个品牌仍继续采用传统的包装盒，但最近推出了一种更小巧的新式样，可用作一次性碗。在旅行途中使用这个盒子非常方便，因为它甚至可以装牛奶，并且顶部还有一个开孔。Off Limits麦片有着与Surreal麦片非常类似的特点，共提供4种口味，包括咖啡、可可和草莓，每种口味都以独特的颜色和字符呈现。每个盒子都有独特的颜色，这家公司也持有相同理念，采用了鲜明但柔和的橙色、蓝色、黄色和粉色。这种颜色与已上市几十年的知名谷物包装有所不同，因此必然会吸引更为成熟的受众。品牌标识是基于四个主要角色的设计：僵尸、X先生、闪亮之星和弹性，以及这些角色如何与产品口味相连。举例来说，达世推出了牛奶转变为冷泡咖啡口味的咖啡可可，为成年人带来了一种有趣的体验，让他们可以在一碗巧克力麦片中享受着咖啡因的兴奋滋味。每种谷物都不含麸质，都是纯素食品，所以我们提及这个选择是希望吸引更多有意识的人！生产和消费更加健康的谷物正在变得越来越流行，因此超市货架上肯定会为Off Limits等品牌留下更多空间。

我们发现了一款Eleat谷物，这是盒子里没有的。

乍看之下，我们发现这种颗粒更像蛋白粉袋，这其实也合理，因为它是一种高蛋白、高纤维、低糖的选择。目前有四种口味可选，包括香草、巧克力、草莓和肉桂，它们在谷物界内都颇具代表性，不过，正如前文所述，如果产品已经有效，为何还需要改变呢？

Eleat被称为“重新发明的谷物”，在设计上，每种口味的袋子都更加现代化。这是我们遇到的第一个全面使用深色的例子，仍然包括更亮的粉红色、紫色和橙色，但使用非常深的海军蓝作为基色。对于每一包，我们都会看到麦片飞溅到装满牛奶的勺子上，让我们知道里面到底是什么，然而，更粗糙的线条和光滑的设计吸引了你。穿过包装的线条让我们想起了一座山或一种上升趋势，这两种典型的象征都与蛋白质、健身和健康的生活方式有关。这与简单而坚固的标志文字相结合，形成了一个坚固的包装设计，你知道你得到了什么，他们保证你会“充满植物的力量”。

尽管肉桂吐司脆饼有多种口味可供选择，但本文将专注介绍经典的肉桂盒设计。我们选择参与设计这款麦片盒的原因是我们对这款外表带有小狐狸眼神和厚脸皮个性的吉祥物情有独钟。我们知道你在思考什么，盒子是全白色的，太过朴素了。但这是一个伟大的起点，标志的颜色格外鲜明突出。使用紫色、红色、绿色和蓝色的字体为品牌增添了活力，而将一个小方块放在“i”上微妙地象征了谷物的形状。白色箱子的颜色是标志的理想选择，白色被视为纯净清新的。所以，可以说这种谷物并不只是让人觉得含糖，且只针对儿童，它更具有更新鲜、更具吸引力的特点。除了这个迷你肉桂块的吉祥物外，它还深情地盯着下方的朋友们的碗，暗示虽然它是其中一员，但对它来说，他们仍然是一个美味的选择。另外，盒子上还洒了一些肉桂，更加强调了在麦片中使用真正的肉桂，并且用量很足。尽管肉桂吐司脆饼的包装可能不是最引人入胜的设计，但它那受人喜爱的特点和温暖的色彩组合令人感到温暖和舒适。

除了奇怪的名字之外，这种谷粒与我们之前提到的Surreal、Magic Spoon和Off Limits这些独特新品牌风格相似。这家新创品牌致力于创造更健康的早餐选择，并将其与引人入胜的独特包装设计相结合。与谷粒的名字相符，“吉祥物”假如您喜欢的是一款卡通设计的产品，它能够吸引老客户、年轻客户以及介于两者之间的所有人！照片显示，一位老奶奶穿着运动服，包括篮球衫和短裤，她准备在比赛中与对手竞争，或者骑着冲浪板喝牛奶。包装的颜色并没有规避传统的麦片盒设计色调，而是采用了红色、黄色、橙色、粉色和紫色等鲜艳的色彩。然而，椰子口味采用了柔和的褐色调，可见随着品牌的发展，会有更多色彩选择的余地。在新一轮的健康趋势中，有许多口味和其他谷物类似，但与众不同的是，谷物分为两种类型：酮类和蛋白类。酮食谷物不含糖，含蛋白质16克和碳水化合物6克，而蛋白质食谷物是由11克豌豆蛋白和无糖制成的。因此，很显然，人们的关注已经转向了谷物的营养含量，而不仅仅是包装。这家新兴公司有巨大的潜力，可以继续吸引更多的观众。他们的主要特点之一是利用谷物提供蛋白质，以满足无需肉类源蛋白质的人们的需求。无论您是素食主义者、无乳制品饮食者、高碳水化合物饮食者，甚至是患有糖尿病的人，奶奶饼干都提供适合您的选择。

最著名的美国谷物之一可能是幸运麦片，它起源于1960年代。最初，我们很简单，因为这种麦片采用了传统的盒装设计（这是文章中一贯的主题），盒子是纯红色的（另一个持续的主题，后续仍将探讨！）。这个麦片品牌始终专注于小精灵站在金罐旁的特点。如果没有坏就不需要修理，是吗？吉祥物总是笑容满面，充满喜悦，手持一道美丽的彩虹，上面装饰着各种各样的幸运符号。它下方放着一个金色的碗，可以同时当做麦片碗，里面装满了可口的早餐。这种麦片显然受到年轻观众的欢迎，因为它的包装设计带有神奇元素，闪闪发光的幸运符和鲜艳的颜色。然而，通用磨坊并非一家旨在回避限量版盒子以接触更广泛观众的公司。比如说，比如搭配可以让你的牛奶变成绿色的棉花糖，或者我们个人最喜欢的“洛基幸运符”，来纪念漫威系列，尤其是对于这个盒子，我们看到了相同的布局，但颜色更深、吉祥物不同，“洛基”覆盖了“幸运”，把麦片重新命名为他自己的。总的来说，幸运星麦片是一种谷类主食，同时也是一个很好的案例，表明了一致性在包装设计中的重要性。

我们没有发现任何惊喜，但我们带着一个红盒子回来，这次我们正在研究以燧石为特色的水果卵石的包装设计！这款设计与Froot Loops、Lucky Charms和Cap‘n Crunch的包装非常类似，其中包括将碗装麦片置于盒底。标志的文字可能是使这个设计与众不同的唯一方面之一。这个标志是坚固的，每个字母都被设计成岩石或石头的形态，以致敬洞穴人时代，并且也受到了弗林特石的启发。然而，我们无法完全确定颜色，因为尽管有9个字母是黄色的，但是单词“fruit”中的“RUIT”是随机上色的。当然，这些颜色是从谷物片中提取的，我们对此有很多了解，但没有确切的理由或解释是为什么。弗林特石是这个盒子的吉祥物，让父母感到怀旧，因为这幅漫画在60年代诞生，所以可以说这种谷物对孩子和大人都很吸引人。在画面中，这两个人物举起双手，庆祝着空中的水果片，这种场景本身就带有一种立即吸引人的感觉，仿佛是你童年时最喜欢的人物喜欢早餐麦片一样，让你也无法抗拒！

2023年，蘑菇燕麦被重新命名为简约而实用的燕麦品牌包装设计。如今的包装比过去更加多彩多姿，每一种口味的产品都采用了独特的颜色设计。如果可以的话，这种颜色的外观更加有益健康，但对于谷物而言，似乎与糖的含量成正比，颜色会更加鲜艳。对于这种低糖高蛋白的选择来说，颜色更为朴素，特别是巧克力棕色、燕麦色和深绿的特定色调。这种谷物的另一个优点就是可以单独包装即食。因为选择的早餐是隔夜燕麦，所以可以理解为不是要你做一大盒，而是已经在一个整洁的小锅里准备好了。这个字体看起来很坚固，自然也更加吸引眼球，“U” 和 “S” 稍微倾斜，有点不规则，但不至于让你感到不舒服。总的来说，包装设计呈现出清爽的美学外观，标识更加大胆突出，相较于以往设计得到了加强。

麦片包装设计中的挖勺设计，早餐麦片即食包装设计，

因此，在涉及谷物包装设计领域，我们是首选。我们的设计如何？我们有没有错过您每周选择的那些明显的设计？当然了，选择早餐食物是一种个人偏好，甚至受到装有我们喜爱麦片的盒子或袋子设计的轻微影响。总的来说，谷物巨头们似乎坚持他们所熟悉的方式，使用鲜艳色彩（特别是红色）、引人注目的字体和吉祥物来吸引消费者并保持领先地位。然而，新品牌正在变得越来越吸引人，偏离传统设计，采用柔和色调、时尚卡通角色，并专注于创造健康的替代品。

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