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壳牌标志设计,马库斯·塞缪尔小开创壳牌运输和贸易公司

尽管每个设计师提出的解决方案都是可行的,并为灵活性和一致性问题提供了类似的答案,但Loewy的解决方案将在1964年至1970年间开发,并于1971年推出。除了1995年的一次小更新,对颜色进行了修改,使其更温暖之外,今天的标志与1971年的标志保持不变。

文章创作时间:2024-05-08 16:13:17  创作者:智远国际

壳牌标志设计,马库斯·塞缪尔小开创壳牌运输和贸易公司


壳牌的商标起源可追溯至公司成立之初,马库斯·塞缪尔小开创了壳牌运输和贸易公司。选用“贝壳”这一名称的原因是,许多年前从事家族远东贸易的老马库斯(马库斯·塞缪尔前辈)当时引进贝壳用于盒子装饰。



壳牌的最初标志是一只扇贝,以一种“迷人但不独特的形式”设计而成。然而,随着时间流逝,四年后,“扇贝的形象可能性”催生了崭新的标志,通过微小调整,成功保持了现代感长达60年。


在1964年,四名设计师受委托提交方案,以更新壳牌公司的企业形象。他们认为,自1961年创立以来的设计已显过时,因为许多行业的企业形象设计都在朝现代化方向发展。


邀请发表创意设计的设计师包括日本的亀仓庸,法国的雷蒙·洛伊,英国的FHK Henrion和HDA International,以及瑞士的卡尔·格斯特纳和GGK。


公司的目标是打造统一、正式、实用的形象。正如公司手册所言:“在当今频繁旅行和即时通讯的时代,公司形象在各处应该保持一致,这一要求更加迫切。”


鉴于企业希望其视觉风格能够跨越国界,在不同背景中应用,并容易被广泛复制,因此它应当十分通用。标识的作用是用于识别和标记壳牌公司的众多子公司、数百座加油站、公路与海上油轮船队,以及成千上万种迥然不同的产品和企业通讯。



设计师在探索外壳时,受到了许多重要因素的驱使,他们进行了多次迭代,完善和规范了外壳的特性,引入了几何结构,并去除了标识,以增强其灵活性。


每位设计师都认识到使用自定义文字标记的优点,Gerstner和Kamekura更进一步,尝试制作个性化字体。这与当时企业品牌形象的发展方向吻合,企业品牌当时试图利用规模经济来降低批量印刷与企业文具制作的成本。正如后来Yusaku Kamekura所说,设计师们各自独立工作,互相不知道其他人也在进行同一个项目。


Raymond Loewy的方案引入了一种“更为简洁”、“更加有力”的果胶设计,形状厚重,与内部饱和的黄色形成鲜明对比。另一个主要元素是“壳牌”一词,类似于Kamekura和Gerstner那样,“壳牌”一词从壳牌中剥离,并采用了原始的自定义字母形式,定义了与“壳牌”标识的空间和尺寸关系。

与Gerstner和Kamekura所设计的袖珍字体不同,Loewy的字体采用了扩展设计,充分展现了宽广而长远的油罐车和前院的雨棚特色。


标志和标识这两部分一同组成了一个基本元素,但它们也可以单独存在。通过定义多种设置和比例,并增加网格来辅助标牌的制作。不仅有全彩版本,还有单色和非彩色版本,以提升前所未有的可用性。后来还引入了更多的图形元素,如红色带和饱和黄色表面的泛洪。


Adrian Frutiger 设计的 Univers 65 Bold 和 Univers 45 Light 字体是国际知名的,被广泛应用,为壳牌提供了统一的企业字体设计,能够经济地在其运营的多个国家内使用。


尽管每个设计师提出的解决方案都是可行的,为灵活性和一致性问题提供了类似的答案,但Loewy的方案在1964年至1970年间得以开发,并于1971年发布。除了1995年做过一次小修改,调整了颜色使其更加温暖,今天的标志与1971年的版本保持一致。



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