文章创作时间:2024-05-07 21:07:27 创作者:智远国际
中国华润集团公司创立于1983年,是一家多元化的跨行业控股集团,致力于提高公众生活质量,并通过不断创新商业模式做出杰出贡献。该集团坚持多元化发展策略,于2018年创立了共享办公品牌CRUnion润联行,旨在实现“一席之地,遍布华北,随时办公”的商务理念。为进一步提升品牌知名度和影响力,增加品牌价值,润联行邀请东道品牌创意集团进行品牌设计升级。
东道公司对润联行的品牌资产进行了细致分析,提炼出品牌核心价值。通过考虑产品特色、受众需求和行业规律,为润联行提供了品牌命名和展示形式的优化建议,调整了口号,升级了标识并重新设计了品牌形象。
1.依托产品的特性
透过详尽市场调研及客户分析,东道深度开掘润联行品牌核心价值,提炼出其品牌优势,包括“拥有独特的空间、产业和平台资源”以及“为客户定制更灵活的空间方案、提供更自由的办公氛围与更高效的品质服务”等特点。基于产品特点制定品牌策略,塑造全新品牌形象。
润联行秉承华润对顶尖品质的持续追求,打造了优雅且充满活力的高端场所。为此,在品牌设计升级中,特别突出了其文雅、自由、开放的品牌特质。
2.理解受众的需求
在共享工作空间里,空间得到了充分利用。共享工作空间的规划实现办公区域多功能、多元化的发展,提高了空间的有效利用率。共享工作空间的品牌设计注重空间的美学和实用性,追求舒适的办公环境,并强调社交互动的功能。通过提供有助于建立社区文化的舒适设施,融入富有趣味和艺术性的设计元素,可以更好地提升空间的品质感。
润联行的目标是成为共享办公全价值链的一体化服务供应商,主要服务对象包括大企业的分支机构、中小企业、创业公司和自由职业者。在进行品牌设计升级时,润联行通过对目标客户群的全面分析,采用国际化的设计手法,凸显定制化服务品牌优势,打造了富有活力和温馨的品牌形象,展示了品牌内敛、稳重并可靠的特点,体现了品牌对人文关怀的重视,与受众需求紧密契合。
3.深入了解各个行业的规则
透过对竞争对手的深入研究,东道公司深刻了解共享办公品牌新趋势,紧跟行业发展脉搏,并充分考虑共享办公空间的特色,对润联行品牌设计进行升级。共享办公品牌特重视空间的舒适性,不同于传统隔间办公布局,致力于创意与艺术并存的室内设计,致力于营造出自由、开放、和谐的办公氛围。
东道为润联行打造了崭新的品牌形象,这种形象刚正、简约并富有活力。品牌的标志线条流畅简练,整体色调更有层次感,将原本严肃和压抑的工作环境变得融洽、愉快和明亮,创造出轻松而充满活力的工作氛围。这有助于增强员工在公共办公场所的归属感,提升品牌的亲和力和受众对品牌的忠诚度。