老字号品牌如何提升品牌建设?

文章创作时间：2024-05-06 14:15:20  创作者：智远国际

目前，年轻消费者群体正逐渐崛起成为消费市场的主力军，并且越来越看重消费体验。随着新兴商业模式的兴起和消费需求的变化，老字号品牌需要如何来提升品牌建设，以更好地平衡文化传承和创新？应当如何去适应消费场景和习惯的变化，持续增强品牌的影响力？如何能够使品牌既具有悠久的文化底蕴，又富于时尚前卫之感？

1.持续传承经典

传统老字号品牌凝聚了劳动人民的智慧，犹如美酒，越陈越香。近年来，随着“国潮”概念的兴起，消费需求不断提升。老字号品牌因蕴含着中国传统文化而备受消费者青睐，这得益于品牌在焕新升级过程中始终注重保护核心文化元素，坚持传承文化基因。只有把好品质关，深度挖掘品牌文化价值和经济价值，才能真正弘扬老字号文化精髓，活化文化资源，不断提升品牌知名度与市场占有率。

2.增强创造力

传统老牌品牌通常展现出古典、优雅的形象。在品牌升级过程中，这些老品牌不仅要传承自身的文化和民族特色，还要勇于创新，追求变革。一个融合文化底蕴、时尚潮流的品牌能更好地吸引年轻消费者。西泠印象与东道品牌创意集团合作，深度挖掘传统文化和独特工艺，大胆创新，塑造富有时尚元素、符合国潮潮流的品牌形象，使品牌更富有活力，提升老字号品牌的价值。

3.数字赋能的实现

数字化多元消费是数字经济时代的一项创新成果。随着互联网技术的快速发展，网络直播、外卖等新型消费方式已经改变了居民的消费结构。在数字化经济时代，老字号品牌面对越来越多的年轻消费者时，应该主动融入数字化，积极升级自己的数字化水平，打造更方便高效的服务平台，拓宽产品的传播和营销渠道，实现数字化赋能，优化消费体验，提升品牌声誉。