文章创作时间:2024-05-06 14:15:20 创作者:智远国际
目前,年轻消费者群体正逐渐崛起成为消费市场的主力军,并且越来越看重消费体验。随着新兴商业模式的兴起和消费需求的变化,老字号品牌需要如何来提升品牌建设,以更好地平衡文化传承和创新?应当如何去适应消费场景和习惯的变化,持续增强品牌的影响力?如何能够使品牌既具有悠久的文化底蕴,又富于时尚前卫之感?
1.持续传承经典
传统老字号品牌凝聚了劳动人民的智慧,犹如美酒,越陈越香。近年来,随着“国潮”概念的兴起,消费需求不断提升。老字号品牌因蕴含着中国传统文化而备受消费者青睐,这得益于品牌在焕新升级过程中始终注重保护核心文化元素,坚持传承文化基因。只有把好品质关,深度挖掘品牌文化价值和经济价值,才能真正弘扬老字号文化精髓,活化文化资源,不断提升品牌知名度与市场占有率。
2.增强创造力
传统老牌品牌通常展现出古典、优雅的形象。在品牌升级过程中,这些老品牌不仅要传承自身的文化和民族特色,还要勇于创新,追求变革。一个融合文化底蕴、时尚潮流的品牌能更好地吸引年轻消费者。西泠印象与东道品牌创意集团合作,深度挖掘传统文化和独特工艺,大胆创新,塑造富有时尚元素、符合国潮潮流的品牌形象,使品牌更富有活力,提升老字号品牌的价值。
3.数字赋能的实现
数字化多元消费是数字经济时代的一项创新成果。随着互联网技术的快速发展,网络直播、外卖等新型消费方式已经改变了居民的消费结构。在数字化经济时代,老字号品牌面对越来越多的年轻消费者时,应该主动融入数字化,积极升级自己的数字化水平,打造更方便高效的服务平台,拓宽产品的传播和营销渠道,实现数字化赋能,优化消费体验,提升品牌声誉。