包装设计的层次结构之所以重要的原因是什么?

文章创作时间：2024-05-03 20:01:57  创作者：智远国际

包装策略是品牌建设和营销策略的重要组成部分，必须考虑到三个层面的包装都具有有效性。

• 每种包装等级都具有独特的用途。

• 以多种层面传达品牌的价值。

作为买家，我们都喜欢看到炫酷的包装。当我们心仪的商品采用出人意料、吸引人或有趣的方式包装时，会让体验更上一层楼。我们作为终极消费者，通常接触到所谓的初级包装，但这仅仅是可能的三种包装级别之一。

所有从事运输和物流工作、或者负责采购包装的人都了解包装有三个等级，分别为一级、二级和三级。它们各自拥有独特的结构和用途，并服务不同的目标用户。

了解供应链中涉及的包装层次非常关键。这使得企业能够制定符合最终消费者期望的经济高效的包装策略。同时，它可以保护产品在运输过程中的安全。包装也要满足基本的业务需求，如环境友好。

包装设计的层次结构之所以重要的原因是什么？

商品的包装对于销售组合至关重要，尤其是对于消费品而言。像苹果这样的市场领导者深谙包装设计在品牌推广中的关键作用，所以将其视为营销策略的重要组成部分。

作为企业，包装是表达品牌价值、质量、产品定位、吸引目标客户并在竞争中脱颖而出的重要手段。为了确保品牌信息统一，您的包装策略需要同时考虑三个包装层次，让它们传递一致的故事。

产品包装在商品流通和市场营销中扮演着重要角色，其重要性主要体现在以下几个方面：

1.商品保护：包装的层次能有效地保护商品，防止商品在运输和销售过程中遭到破坏。不同级别的包装可提供不同程度的防护，由内到外逐层包装，确保商品在消费者手中完好无损。

2.提升产品吸引力：精心设计的包装能够提升产品的美感和魅力，更有助于激发消费者购买的欲望。在零售架上，一个独特设计、美观的包装会引人注目，增加商品的销售量。

3.信息传递：包装的层次可以传达商品的关键信息，如品牌、特点和用途等。消费者可通过包装上的文字、图案和颜色等要素来了解商品，有助于做出购买决策。

4.提升销售额：商品的销售量受到包装设计好坏的显著影响。出色的包装设计能够引起消费者的兴趣，提升商品的竞争力，让消费者更快做出购买决策。

5.打造品牌形象：包装不仅仅是商品的一部分，更是商品质量和特点的象征，同时也传达着品牌形象和核心价值观。一款契合品牌特色的包装有助于提升消费者对品牌的了解和信任感，推动品牌的成长壮大。

为了保障商品在流通过程中的安全性、提升消费者的购买意愿、传递准确信息并树立品牌形象，必须进行合理的包装层级规划和管理。

初级包装。

与网络安全解决方案或企业视频通信等抽象虚拟的软件即服务（SaaS）不同，消费类产品等实体商品需要包装，以确保其能够原样地送达最终消费者手中。

零售包装，又名初级包装，在这一环节非常重要。它的重要性体现在哪些方面呢？初级包装的核心目标是确保产品在运输中不受损害或影响。此外，初级包装还有助于保鲜产品，特别是易腐坏和液态产品，并且使产品更容易储存和运输。

包装获得新的生日展销。

- "薯片包装指的是装有薯片的袋子。

? 每台洗衣机都配备瓦楞纸箱包装。

? 瓶装矿泉水饮料。

包装是产品传达信息和促销的重要媒介。它不仅可以展示产品信息、使用说明和保质期，还承载着品牌的吸引力，吸引消费者的注意。设计精良、富有创意的包装能帮助产品在竞争激烈的货架上脱颖而出，清晰地传达产品用途，并展现其品质。

近来，消费者更趋向于选择使用环保产品，尤其注重可持续包装。采用易于回收或可生物降解的材料来包装产品，有助于环保企业脱颖而出，体现对环境的负责。

二层包装。

你还记得初级包装示例中的瓶装水吗？如果你需要购买12瓶装，不是单瓶装的话，那么支撑叠加的纸盒或纸板盘再固定缩膜包装瓶子，就是下一阶段的包装，也就是次级包装的一个例子。

二次包装旨在固定单个产品，以便于存储和运输。其主要目的是在产品通过供应链时进行保护。通常使用纸盒等辅助包装，如装香水的瓶子。其他例子包括袋子、托盘、塑料板条箱和收缩包装来捆绑初级包装。

二次包装的功能不仅仅是保护内部产品，还需要具备可堆叠性，方便高效存储和运输。许多消费品公司通常会定制设计和添加品牌标识的二次包装，采用多样材料吸引消费者，零售商则常用于展示。与产品初级包装一样，可持续性也是一个关键因素。

在非快速消费品行业，二次包装具有别样的意义。举例来说，购买床垫时，其所使用的保护性包装通常没有标记商标，这种包装就被称为二次包装。这种包装必须要足够保护床垫，同时又要容易拆卸，以便它们能够轻松地被送到客户家中。

三级包装。

作为消费者，在去宜家等批发商店的时候，我们可以更深入地了解散装包装，又被称为三级包装。在这些商店，商品被扁平地放在盒子里，然后堆放在托盘上。三级包装为商品提供了第三层的保护，主要是为了在运输过程中（例如在集装箱阶段）提供额外的保障。

三级包装是专为制造商和仓库设计的，一般很少被最终用户看到。常见的三级包装示例包括托盘、板条箱、包装纸和大型运输集装箱。

总的来说，包装随处可见。

基础包装需要确保产品的安全和质量，同时展示产品的细节信息、品牌和监管信息。

二次包装在运输中增加了额外的保护，同时也为消费者购买多种商品提供了便利，并为零售商提供了展示选择。

运输过程中，三级包装需确保稳定性，同时占用较小的存储空间，以提升效率，并在整个供应链中保护产品不受损。

全球性的力量正在推动包装行业的革新。为了满足不断增长的中产阶级消费者的需求，越来越多的商品需要包装和安全运输。随着人口不断向城市中心迁移，货物运输也需覆盖更远的距离。包装必须符合这些要求，以便在整个价值链中尽可能降低碳排放，最大限度地减少浪费并减少对自然资源的消耗。我们的可持续发展目标是推广消费品包装解决方案，以满足全球需求并减少我们对环境的影响，最大程度地更新自然资源。我们正在积极行动，通过建立强大的基本价值观，负责任地开展业务和诚信经营。我们专注于创新包装和运营，以实现循环经济，减少对气候和水资源的影响。我们致力于为员工和社区创造机会，促进安全和福祉，同时保护全球森林资源。由折叠纸盒延伸至烹饪解决方案、餐饮容器、杯子等品类的折叠纸盒餐饮服务包装，托盘，烹饪解决方案以及强力包装机械系统的纸板包装设计。

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