文章创作时间：2024-04-20 17:40:17  创作者：智远国际

Coca-Cola在英国进行了一个没有任何标签的Sprite瓶子的测试。

该实验的目标是为了简化回收流程，通过撕下500毫升雪碧瓶上的标签。

为方便回收，可口可乐推出了一个新创意，决定在英国一些商店试行无标签的雪碧瓶。

这项研究即将在2024年1月至3月进行，旨在调查消费者对这一环保包装措施的看法。

为了帮助回收，请去掉标签。

这个实验是将500毫升的雪碧瓶上的标签去掉，以减少在回收时需要将它们分开的麻烦。

这些瓶子上有浮雕标志和激光雕刻的产品详情，同时保留了雪碧独特的口味。

即使交通灯标签看不见，但所有必要信息都可以通过扫描二维码获取。

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实验场地和评估

布莱顿、霍夫、布里斯托尔、伦敦和曼彻斯特的八家Tesco Express 门店将参与这次试验。

这些商店中有一半会销售带有标签的无标签产品，而其他商店则没有额外的营销活动。

这种多样化的设置的目的是为了直接评估消费者的偏好和反应。

环保承诺

可口可乐决定试验无标签瓶子，展现了他们对可持续包装的承诺。

使用瓶子减少了包装材料的使用，同时又保持了品牌的高质量和口感。

和之前在全球范围内开展的实验一样，英国的实验代表着可口可乐在该国持续创新和减少环境影响方面迈出了重要的一步。

这次实验的成果将决定未来是否能够进一步实施，可口可乐渴望获取消费者和零售商的意见反馈。

鉴于该公司的使命是在2030年前实现“零废物世界”，因此此类举措在可持续发展目标的实现中起着非常关键的作用。

可乐公司宣布在英国推出无标签的 500 毫升装雪碧瓶。这种裸瓶是为了让消费者尝试这种包装的新实验，现代饮料品牌常见的、充满活力的、印有商标的标签已经被省略。在当前消费者对可持续发展的期望不断增长，以及快速消费品品牌和包装厂商的文化中，这一试验将提供有关改善生态足迹和货架吸引力之间的权衡信息。

可口可乐进行试验的地点包括四个城市（例如伦敦和曼彻斯特）的八家Tesco Express商店。雪碧瓶正面使用凸出标志和斑点图案，背面则采用激光雕刻产品信息。标志性的绿色帽子仍然是现有的推广线索。店内推销方式也是试验的一部分；在其中四家商店，这些瓶子将配有相应的销售点标志和相关资料，而在其余四家商店中，则不会有额外的市场营销材料标记这一变化。

其他品牌也曾尝试过无标签饮料包装；依云是其中一家企业，尽管是在受控的贸易/酒店环境中。有些品牌已经采用了无标签瓶子的多种包装形式，但外包装仍然传达了传统品牌信息。这次的不同之处在于故意将无标签饮料瓶置于便利店繁忙的货架上，让消费者亲自体验效果。

在便利店中，传统观点认为标签和品牌提供了重要的视觉吸引力，在繁忙、时间紧迫的消费者中脱颖而出。随着浮雕设计和品牌帽的推出，消费者是否会继续优先选择品牌，或者他们的注意力实际上更容易被简洁外观和可持续发展的影响所吸引？

在这种情况下，可口可乐公司可以参考一些资料。他们在瑞士试验了 Valser 水，这是带有压花和无标签的瓶子。他们发现品牌和产品的认知度均很高，但唯一的问题是在传达该品牌标志性的低矿物含量方面存在一些不足。这些瓶子依然在市场上销售，但仅以多包装形式出售，外部提供了关于瓶子所缺少的额外信息。

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雪碧是一個極具吸引力的品牌，所以這次實驗的成功可能將為其他希望簡化飲料包裝以促進可持續發展目標的品牌提供信息。毫無疑問，消費者越來越願意且看好大品牌採取重大舉措以增進其可持續性。根據GlobalData2023年第四季度的全球消費者調查，29%的消費者認為可持續性/環保是他們購買產品的基本特徵，47%的消費者認為“有就更好”。因此，沒有標籤可能與這種廣泛持有的觀點產生共鳴，同時實際上也會引起貨架上的注意。風險是快速通行的便利渠道可能會導致品牌知名度受損; 這並不意味著這種方法沒有用武之地，只是便利店可能不是合適的環境。