- 活的设计 -
2023-11-25
— 智远设计X马克营销｜强强联手！ —
天猫U先
礼盒包装设计
【任务】
天猫U先是阿里官方的试用平台，通过试用让消费者先行体验使用商品的好处。
在大促来临之际，为准确向消费者传达出天猫U先开卖前「先试再买」的品牌心智，基于目前站内初步信息和优势品类，结合主推试用品类的重新包装构思，计划打造双十一趣味礼盒，线下通过大事件的打造，线上呼应话题营销带出业务核心，营造「上天猫领试用」的氛围，再将达人测评开箱种草落地结合，全面打造传递双十一线上线下开卖前新品试用的用户心智。
本次设计任务有六个主题，分别是：
国货显眼包——国货产品赛道
哈基米饱盒——宠物用品赛道
全能养生盒——养生护理赛道
大牌小美盒——大牌U先试用
新色百宝箱——新色美妆赛道
干饭自由包——干饭零食赛道
【设计】
在插画设计方面，根据插画设计需求，扁平日报风格，天猫轮廓明显，主次关系紧密，视觉流动顺畅，在天猫的视觉符号的基础上进行创作。画面以清新明亮的色调和细腻的笔触，根据每一个主题赛道内的不同产品为创造的主要元素，形象各异的人物、动物，使用或环绕或打开的不同方式来展示各个礼盒的产品属性。
在版式上，整体的布局和简洁的线条，使整个包装设计具有强烈的视觉冲击。以天猫视觉符号为轮廓的插画为中心，消费者一眼即可识别出品牌形象。
全系列色彩设计调整明亮而不刺眼，迎合当下消费者的审美观念。
另外，包装还采用了多种工艺，使设计更具质感和立体感。首先，包装表面产品名称和品牌标志文字采用了烫金工艺，使其更加突出、醒目。其次，在天猫视觉视觉符号周围，文字图形化的部分使用了压凹工艺，丰富了画面并且提升了品质。此外，插画图形部分还采用了起凸工艺，使插画更加立体、生动。这些工艺的运用使整个包装设计更具质感和品质感。
本次产品包装设计以插画绘画设计为主打，通过细腻的笔触和生动的画面内容，将不同元素与产品特点完美融合。版式设计简洁大方，色彩搭配明亮而不过于刺眼，符合现代消费者的审美需求。通过多种工艺的运用，使整个包装设计更具质感和品质感。这样的设计不仅突显了品牌形象，也充分展现了产品的特点和价值。
