LOGO设计是否必要?如何将复杂设计简化?

文章创作时间：2024-04-30 19:10:05  创作者：智远国际

观察几个2019年进行升级的品牌，可以看出LOGO设计的潮流：向二维化、扁平化、简约化和采用简单色彩。LOGO设计是否必要？如何将复杂设计简化？

联合利华的LOGO非常著名，可以说是复杂LOGO的典范之一。

这个标识设计太繁琐了！尽管企业仍然能表现出色并有很大规模，但很多人可能尚未熟悉它，我只需提几个品牌，你们就会认识。可以说如今很多日常用品都来自这家公司的品牌。

飘柔，潘婷，帮宝适，护舒宝，舒肤佳，玉兰油，清爽，海飞丝。中华，凡士林，力士，和路雪，四季宝，夏士莲，多芬，奥妙，家乐，旁氏，洁诺，立顿，老蔡，联合利华食品，金童。欧莱雅：巴黎欧莱雅，卡尼尔，小护士，美宝莲，碧欧泉，兰寇，赫莲娜，植村秀。

因此，设计简单或复杂的LOGO应根据企业的性质和定位来决定。以联合利华的LOGO为例，该公司拥有许多子品牌，因此LOGO需要包容性强，这就形成了包含多种元素的经典U字LOGO。

我们再来讨论经典简约LOGO的例子，比如苹果的LOGO，虽然简单却不简陋，只要被咬了一口，就能立刻被识别出来，具有独特的魅力。如果没有这个创意，它就会变得普通无趣。

因此不能盲目追求简约，如果缺乏记忆点和独特特色，简约就会成为灾难，不能为了简单而简单而简单。

让我们来研究一个经典案例，例如可口可乐。在品牌设计领域，没有分析可口可乐就不能真正称自己是一名设计师。

这几种优雅的英文字体设计，展现手写的特点，是否简单？实际上略显繁复，但具有极高的辨识度。相比之下，它的竞争对手百事可乐的LOGO则恰好相反，采用了简约的风格。

这两个标志都可以被视为经典，且具有强烈的辨识度。在我看来，标志并没有简单或复杂之分，重要的是是否合适。

当前，大多数互联网公司的标识都更倾向于简单、扁平的设计风格。为什么呢？因为这些标识往往需要在手机等小尺寸屏幕上展示，并且在各种复杂的场景下使用。为了能够更好地凸显品牌特色，整体环境的影响导致了标识设计变得更为简约、扁平。