品牌策划包含哪些内容?

文章创作时间：2024-05-10 16:27:28  创作者：智远国际

关于“品牌”，通常我们会想到，拥有“品牌”的产品质量更好，服务更周到，当然价格也更昂贵。许多人都明白，成为“品牌”的最快途径就是进行广告宣传。然而，产品的质量和品牌仍然是最为重要的，优质产品要成为品牌，必然需要经过合理的策划。随着全国品牌策划的倡导，许多人逐渐认识到了“品牌”，品牌意识不断增强，各行业、各企业都在进行品牌策划，那么到底品牌策划包含了哪些内容呢？

1、品牌的关键竞争优势

一般来说，你的项目/产品最出色的方面，比如技术、服务、资源等。不进行对比就无法产生伤害，关键是要具备“竞争”。若未经过比较，很难判断你的核心竞争力到底如何，是否强大。

品牌定位

品牌定位即是想要在消费者心中塑造出怎样的形象。找到一个合适的品牌定位十分困难，因为通常而言，定位是减法过程，需要去除许多原本想要的元素，目的是更准确、更容易地深化消费者对品牌的印象。除了品牌定位外，还有市场细分、市场定位和群体定位。

品牌文化

建立企业品牌的策划品牌文化也涵盖了一个比较观念的层面，因为它涉及到文化，所以必须是一个情感上的概念。人们往往会理性地表达情感，因此品牌文化本质上是品牌向消费者传递的情感需求。就拿手机举例，大家都知道锤子手机的品牌文化是关于情怀和工匠精神的表达。

品牌广告语

品牌广告语即品牌口号。通常，品牌口号会直接反映品牌定位，但因情况和阶段的变化，口号可能会调整，而品牌定位较为固定。广告语应该简练易懂，容易被接受，且有时候略带争议性可能会更具吸引力。这些都是为了推广产品，同时也考虑到产品本身，例如，售卖菜刀的广告，"白进来红出"比"我不是用来砍人的"更具有效性。当然，消费者感受也是需要被考虑的要素。

品牌故事

事实上，品牌故事是品牌文化的一种补充，是品牌文化在整体叙述中的体现。有时是关于品牌创始人的经历，有时是产品背后的故事，有时则是品牌的发展历程，这具有极其重要的意义。可以说，品牌故事可以为品牌增添分数，有利于提升品牌形象、加深认知，并成为许多人津津乐道的话题。从这个角度来看，品牌故事也是一种品牌营销手段。