文章创作时间:2024-05-10 16:27:28 创作者:智远国际
关于“品牌”,通常我们会想到,拥有“品牌”的产品质量更好,服务更周到,当然价格也更昂贵。许多人都明白,成为“品牌”的最快途径就是进行广告宣传。然而,产品的质量和品牌仍然是最为重要的,优质产品要成为品牌,必然需要经过合理的策划。随着全国品牌策划的倡导,许多人逐渐认识到了“品牌”,品牌意识不断增强,各行业、各企业都在进行品牌策划,那么到底品牌策划包含了哪些内容呢?
1、品牌的关键竞争优势
一般来说,你的项目/产品最出色的方面,比如技术、服务、资源等。不进行对比就无法产生伤害,关键是要具备“竞争”。若未经过比较,很难判断你的核心竞争力到底如何,是否强大。
品牌定位
品牌定位即是想要在消费者心中塑造出怎样的形象。找到一个合适的品牌定位十分困难,因为通常而言,定位是减法过程,需要去除许多原本想要的元素,目的是更准确、更容易地深化消费者对品牌的印象。除了品牌定位外,还有市场细分、市场定位和群体定位。
品牌文化
建立企业品牌的策划品牌文化也涵盖了一个比较观念的层面,因为它涉及到文化,所以必须是一个情感上的概念。人们往往会理性地表达情感,因此品牌文化本质上是品牌向消费者传递的情感需求。就拿手机举例,大家都知道锤子手机的品牌文化是关于情怀和工匠精神的表达。
品牌广告语
品牌广告语即品牌口号。通常,品牌口号会直接反映品牌定位,但因情况和阶段的变化,口号可能会调整,而品牌定位较为固定。广告语应该简练易懂,容易被接受,且有时候略带争议性可能会更具吸引力。这些都是为了推广产品,同时也考虑到产品本身,例如,售卖菜刀的广告,"白进来红出"比"我不是用来砍人的"更具有效性。当然,消费者感受也是需要被考虑的要素。
品牌故事
事实上,品牌故事是品牌文化的一种补充,是品牌文化在整体叙述中的体现。有时是关于品牌创始人的经历,有时是产品背后的故事,有时则是品牌的发展历程,这具有极其重要的意义。可以说,品牌故事可以为品牌增添分数,有利于提升品牌形象、加深认知,并成为许多人津津乐道的话题。从这个角度来看,品牌故事也是一种品牌营销手段。