文章创作时间：2021-09-08 00:00:00 创作者：
在这个市场竞争激烈和信息轰炸的时代，企业之间已不再单是产品、价格、技术等方面的竞争。很多企业都明白需要创建品牌来提升竞争力，也重视品牌形象设计，但花了很大的设计费，甚至感动于自己营造的品牌形象之中，然而消费者们似乎并不买账！其实，很多时候企业在进行品牌包装和包装设计时混淆了形象包装和品牌策略，仅仅感动了自己。
舒肤佳香皂可以说是一个宝洁公司非常成功的一个日用品牌，但是它的洗手液在上市之初由于“形象包装”的失败却一度使产品黯然退市。非典爆发后，除菌需求爆发，宝洁公司高额投入生产、铺货舒肤佳洗手液。这个产品理应像它的香皂一样顺利占领市场，但是很可惜的是它失败了。而且，从2004年上市到黯然退市仅仅用了两年时间。
问题出在哪里？分析是：包装设计失败。
为了赶上非典引发的除菌产品爆发潮，宝洁打破了很多常规。在包装容器上，直接使用了现有的洗发水瓶子。然而这个瓶子 大的问题是，它看起来太像洗发水。消费者在零售终端见到它，根本没有联想到这是一款洗手液，更难产生购买。其次，洗手液常用容量是500毫升，但舒肤佳使用的是700毫升的洗发水瓶子。较大的容量带来了远高于同类产品的定价，高瓶身也不适合放在洗手盆上。
2010年，舒肤佳洗手液经过整改，重新上市，主要的改变在包装设计上：更符合使用习惯的450毫升容量、重新设计的瓶型、更适合频繁挤按的宽泵头。这次，舒肤佳成功了。
宝洁公司这款产品前后对比，也让我们深刻认识到了包装设计对于品牌营销的重要意义。但是仅仅凭借良好的包装设计是无法在同质化竞争日趋激烈的市场中获胜的。以“形象包装”来替代品牌包装策略的问题在于：没有找到关键的竞争对手，凭借一腔热血去呼吁消费者，但是根本不知道自己到底要针对什么。很多所谓的品牌策略，实际上只不过是“包装设计”。单纯进行包装设计，而忽视真正的品牌策略，会让一个品牌缺乏持续的竞争力。
在现实品牌营销中，常常会遇到这种迷之尴尬：为什么感动了消费者，但 后没有买我的？这当然很正常！为什么呢？因为在进行品牌包装设计过程中设计者脑中装的都是“如何打动用户”，而忘记了如何让消费者先提升对品牌的认知度。
设计的变化多端、风格多样、形象的不统一性，可能会给消费者心中留下大量的不良品牌印记，给人低端的感觉。营销大战还未开始品牌自己便早早折戟沉沙。
探路者TOREAD是国内户外用品 大的生产销售企业之一，集专业研发、生产和销售户外运动、旅行用品于一体，拥有自主知识产权的驰名商标“探路者”品牌。探路者已经成为中国户外用品市场的领导品牌，也是中国户外用品行业唯一的“北京2008奥运特许产品生产商”。
刚接到探路者项目时，第一感觉就是要品牌视觉语言国际化提升，从品牌宏观战略层到产品品牌应用微观层，应为多年来探路者基本上是经营产品的理念运作品牌，多年广告投入几乎没留下多少品牌资产，在销售终端店面方面，由于店面设计变化多端、风格多样、形象的不统一性，在消费者心中还有留下大量的不良品牌印记。国内一流的商业中心，由于探路者的品牌低端印记，都无法顺利进驻。智远国际采用先进的资本品牌建设理念，对探路者的品牌定位，品牌设计，产品架构及零售终端等系统进行咨询服务，智远国际首先确定了“自由的心”为探路者的核心口号；再规划了探路者从城市休闲到专业装备四大系列产品架构；全新设计了探路者品牌形象，并对原有的英文及中文字体进行了革新调整，英文字体的设计更具有行业特征性，非常好的华丽转身，实现品牌文化、品牌视觉的国际化、时代性的目标，在行业内引起了不小的影响力，实现了探路者的创业板上市与品牌升级扩张。新品牌形象被广泛运用在探路者的各种产品、包装上以及终端连锁店中。
随着科学技术的不断进步，人们精神需求的不断提高，现在的企业不是要不要做品牌设计的问题了，而是要如何做才能吸引消费者的问题了。北京智远国际品牌包装设计公司除了品牌策划方面卓有建树外，还非常擅长品牌VI设计、LOGO设计以及包装设计等品牌形象表现，并凭其一流的服务深得广告主青睐。自2006年以来，智远国际始终为企业提供个性化的品牌战略咨询与设计服务，推动大部分企业成为该行业的领军品牌。十年来，智远国际品牌服务不断辐射全国，未来，智远国际愿与有志企业共筑品牌灵魂。
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