民族风格礼品包装设计

文章创作时间：2021-09-08 00:00:00  创作者：

一、在设计包装之前的思考

从整个世界经济的发展格局上可以看出，旅游业是非常具有前景的朝阳产业，我国十分注重旅游经济的发展，它对经济的推动作用十分明显。礼品包装则承载了本地区的民族文化，同时也是本地艺术的重要宣传手段，礼品的市场在今天的经济影响下越来越大，因此我们有必要致力于礼品包装的设计，在设计过程中加入本地民族风格和文化特色，把握现代人的消费观，同时吸收西方设计的精髓以形成我们独特的礼品包装设计。

为了在礼品包装上体现出中国传统文化，对于楚汉本地的文化因素与审美的综台考虑就要放在首位，创造有序的包装结构以符合艺术规律，产品包装需要以民族文化和地域文化为基础，再结合现代艺术手段强化包装设计艺术，这样的礼品包装艺术的表现形式更加独特。

可以说礼品包装的民族特点或地方艺术在内容形式都表达了劳动人民的文化内涵，这也是现代商品的概念，应该融入更多的社会文化属性，消费者的审美倾向也会得到升华，与其原有的艺术品质产生共鸣。

在荆楚文化中 具代表性的民间艺术就要属汉绣和西兰卡普了，笔者在对围巾、领带、包装袋及丝织礼品的包装装饰进行设计时进行了深刻的思考，如何使礼品包装列具有民族特色？楚文化 为灿烂的民族艺术就是汉绣和西兰卡普，在富饶的楚汉大地上，很多地方都有自己具有特色的刺绣，相对于其他地区的刺绣，汉绣在刺绣图案处理上与其他的刺绣方法有很大的不同，特别是龙形图案具有很强的想象力，其中不乏大量夸张变形的装饰元素，充满生机。

汉绣的图案种类非常丰富，汉绣主要流行于湖北省的武汉、荆州、洪湖等地一它是基于楚刺绣的手法上逐渐演变而来的，汉绣的色彩艳丽，装饰效果独特，极富有地方特色。汉绣的图案非常别致，艺术表现形式也很突出，汉绣早在1910年就已经获得南洋赛会的金奖，更是在1915年巴拿马国际博览会上获得金牌，汉绣艺术达到了顶峰，从此名扬天下，目前汉绣等相关的刺绣工作室已经有在北京等地逐渐铺开，还参加了巴黎国际展览会。

西兰卡普（土家织锦）是湖北省土家族妇女常用的传统纺织工艺品，主要应用于被套等生活纺织品的装饰上，西兰卡普历史悠久，风格独特，技术手法纷繁复杂，极具讲究，织锦的色彩亮丽，体现了土家族独特的审美意识和民族文化。现代礼品的包装就可以通过汉绣和西兰卡普的设计以展现楚文化的精华，同时这也是中国传统文化的浓缩，在色彩运用上显示出吉祥喜庆，以简单自然的材料表达高贵的生活方式，通过质朴的民族情感的传播劳动人民的传统文化。

二、汉绣和西兰卡普在礼品包装设计中的应用

2.1礼品包装设计中的图形运用

汉绣的图案内容通常可以分为花卉动物和金线级人物等两大类,传统汉绣图案继承了楚汉之地的欢快气氛,以花卉或龙凤等祥瑞鸟兽为主体的图案特别常见，在楚汉文化中，龙凤花卉等图案的应用非常悠久，本地居民对这些图案有着特殊的情感，汉绣则可以体现其特殊的价值。从许多出土的汉绣可以看出，除了常见的龙凤、花卉以外，还大量采用了虎、鹿、蛇等其他动物，这些图案富有想象力，体现了荆楚大地人民独特的审美情趣，对这些植物花卉和动物的崇拜体现了人们自由奔放的情怀。楚汉刺绣图案文化正如《楚辞·大招》中说的那样：“魂兮归来,凤凰翔只”。在汉绣图案中，许多宗教人物通常也是艺术创作的重要素材，通过汉绣来表达的宗教人物似乎更微妙，给人的感觉常常是宁静而丰富的。金级人物在刺绣上的应用更加广泛，刺绣上的文字也比较多，通常以金色的刺绣图案配合汉字组成。整个汉绣的配色与其他类型的刺绣有着明显的区别，汉绣表现的更加简单、优雅而不失楚文化的艺术特色。西兰卡普和汉绣艺术在发展过程中就在不断寻求完美的表现形式．经常使用的“中心式构图”，例如：常见的丝织品礼物方巾的图案选择，常常以团花为中心图案，周围再配合其他重复的构图，从中心到四周角落以旋转式的向心辐射型结构为主．圆形图案是整个构图的基础．使画面丰富生动．充满均衡型的组成。中心一般也没有统一的标准，都会以 佳生动的构图以表现丰富的内容，中心对称式构图形式本身就是一个视觉中心，这种对称中心在汉绣包装的设计过程中经常使用。

在礼品包装的设计中西兰卡普的应用也十分广泛．在湖北武汉地区，西兰卡普的模式等同于民族符号，应用西兰卡普装饰过程中可以体现人们对于传统文化的继承．同时也能有效的宣传丰富的民间艺术，西兰卡普汉刺绣和汉绣的礼品包装设计不仅可以提升礼物的艺术档次，同时也增加了礼品更加深厚的文化内涵，在现代化技术发达的今天给人们带来了清新的魅力，将荆楚文化传播到世界各地．它所带来的意义绝不是只有推动经济发展这么简单。

2.2文字与色彩在礼品包装设计中的应用

书法是我国 为古老的艺术类型，行书、草书、小篆、魏碑等不胜枚举…每种形式的书法都包含了丰富的民族文化，其中也体现出书者的人格魅力，中国的书法艺术在世界上也是独一无二的，即使消费者对艺术、文学知识和书法的了解不是很深刻，它也同样能激发人们的审美体验。当你的目光接触在印有书法的包装制品，情感更容易产生共鸣，对于中国书法的民族自豪感油然而生。中国书法艺术的礼品包装也更容易吸引外国游客，这就是书法艺术的伟大之处，另外采用书法艺术包装的礼品还可以增加其文化附加价值，给人们带来优雅的享受，提高礼品质量的同时也传播了我国的传统文化，产品的品牌也在礼品包装设计过程中得到加强。

汉绣和西兰卡普的颜色十分鲜艳，色彩的饱和度也比较突出，这种绣品的色彩组成体现了劳动人民追求多彩生活的美好愿望，它们的主要颜色是以红色、黄色、蓝色、绿色、黑色、白色和紫色等组合成果成。用钩线和图案表现颜色的效果，各种颜色的选择不是随机性的，而是在长期发展过程中总结出的和谐搭配。鲜艳的色彩也是花卉为主，值得注意的是汉绣和西兰卡普对深色的运用不是很多，这与其他刺绣有着明显的区别，适当的颜色搭配使整个织锦图案颜色柔和。与苏州刺绣相比，汉绣的针法相对粗糙，但在色彩运用上大胆而丰富，汉绣图案的颜色自9表现力在刺绣作品中也是首屈一指，强烈的深浅对比是非常真实的颜色组成，这是汉绣艺木的独到之处，为包装设计提供了更多的元素。

2.3礼品包装设计的材料选择

在礼品包装设计过程中，材料选择十分重要，重点在于如何利用中国民族传统文化以丰富礼品包装的品味，野生竹、藤制品、陶瓷、丝绸、织锦和蜡染等原始形式的材料受到了设计师的重视。更多采用这些原料天然的颜色和纹理来装饰礼品的包装，一般来说纸质包装更为普及，很多礼品也是以纸制品为 终的包装材料。世界上没有任何国家能够像中国这样生产大量的丝绸织物，而纺织制品作为包装材料也能更好的展现我国传统的历史文化，所以用汉绣和西兰卡普的礼品包装设计具有很强的民族特色，特别是出口的旅游纪念品。

商家对礼品的包装有两个基本要求：一是适合在海内外销售，它所面对的消费者范围比较广另一个是在市场运营过程中尽可能设计出可折叠的纺织品包装或纸板压扁型包装，在体现民族特色的同时也可以节约运输成本，这些包装的结构相对简单，容易形成机械自动化制作，生产速度快，成型更加方便，占用空间小，运营成本也更加可观。在包装的图案上可以更多的体现出我国的传统仪式如春节等，以更多的民族传统图案装饰的吉祥礼物，都会给人带来愉悦的情感体验。

三、结论

总之，礼品的包装设计具有民族风格与设计师的艺术水准密切相关，同时也要多方位进行市场调研，调查的资料越详细，礼品包装的设计也就越精致，目前人们的生活水平已经提高，“礼轻情义重”这句话也更加符合现代人的生活，将礼品包装中融入更多的民族元素和吉祥的象征更加有意义，消费者日益增长的物质和文化的需求是设计师继承创新发展民族传统文化的动力。

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