老尹记茶叶包装设计与品牌内涵深刻契合

文章创作时间：2024-05-09 21:57:51  创作者：智远国际

老舍茶馆是以老舍先生的名字命名的茶馆，具有古老的风味，北京特色浓郁，备受国内外游客、名人，甚至众多外国领导人的欣赏。在这里，顾客不仅可以一边品尝茶水一边交友，还可以观赏到曲艺表演。老舍茶馆最早可以追溯到1979年，那时，尹盛喜和几位年轻人在北京前门箭楼旁开设了一个茶水摊，经过多年的不懈努力，茶水摊逐渐发展壮大。到了1987年，老舍茶馆正式开业。

老尹记是老舍茶馆中高档茶礼品牌，传承了老舍茶馆的品牌理念，以“热爱茶、热爱家乡北京、热爱中华文化；懂茶、重礼、通达茶道精髓”为品牌核心，致力于成为中国茶的杰出代表。随着国内外茶叶消费不断增长，市场竞争愈发激烈。在这样的市场环境下，老尹记应如何进一步提升品牌竞争力？如何更科学地推动品牌发展？

1.中国茶文化与茶叶包装设计息息相关。

中国茶文化悠久而深厚。然而，长久以来，勤劳朴实的中国人更注重茶叶品质本身，而非包装设计。由此导致名贵茶叶和普通茶叶在外观上几乎无差别。普通化的包装设计无法展现名茶的高贵品质，缺乏吸引力和创新点，严重制约了品牌的发展。

当前，社会广泛关注“茶文化”、“茶产业”、“茶科技”，而茶叶包装设计也越来越受到企业的重视。那些既具有实用价值又具有美学价值的茶叶包装设计有助于增强品牌的市场影响力，提升品牌价值。

要想成功建立一流的茶品牌，就要全力以赴，确保其“内外兼修”——既要有口感醇厚清香的优质茶叶，也要有独具特色和品味的茶叶包装设计。只有真正了解茶文化、热爱茶文化的人才能制作出耐得住时间考验的茶叶包装。

2.传承卓越品牌财富，逐步推进行品牌升级

老舍茶馆是北京的代表，享有很高的声誉。老尹记是老舍茶馆的高端茶礼品牌，从品牌战略到标志设计，再到茶叶包装，都是基于老舍茶馆丰富的品牌资产精心策划和设计的。

老舍茶馆创立了全新的商业模式，旨在结合茶文化、戏剧、餐饮和礼品，老尹记继承了老舍茶馆的优质品牌资源，进一步丰富了品牌的文化传承。同时，结合了新潮的品牌设计理念，在茶叶包装方面进行了创新探索，形成了叠加效应和联动效果，旨在持续扩大品牌影响力，实现品牌价值的增长目标。

3.充分了解消费者心理，展现高品质生活态度。

在老尹记茶叶包装设计方面，东道进行了详尽的客户研究、亲密友人拜访、员工交流，还前往西城区档案馆查阅文献资料，搜集了大量珍贵资料。这为探寻品牌市场机遇、规划品牌长期发展战略奠定了扎实基础。东道深入了解目标消费者的心理需求、消费喜好等，为老尹记设计了品牌标识，并创作了品牌故事，构建了“品牌之家”，使茶叶包装设计与品牌内涵深刻契合。

如今，年轻人中日益兴起对饮茶的喜好，无论是独自享受茶香，还是约上几位好友共品美茗，喝茶已经成为年轻一代的时尚潮流。要在众多茶叶品牌中脱颖而出，茶叶的包装设计应突显品牌的独特魅力与内涵，通过独特的文化元素给消费者留下深刻印象。同时，必须准确把握目标消费者的心理，透过出色的设计，满足人们对优质生活的向往。轻奢风格是当代年轻人推崇的设计趋势之一。

在设计茶叶包装时，要充分考虑茶叶对储存环境的要求，包括防潮、避光和防异味。因此，包装设计需要同时注重外观美观和使用功能。