老款酒标设计升级的创意

文章创作时间：2024-05-01 18:01:21  创作者：智远国际

合作伙伴：王朝酒业、西夏王、长城、台乡窖、摘要、荣和、五粮液、巴格斯、雪花、海伦司。

酒水焕然一新，设计需要找到远见卓识的专家。大家好，我叫智远。随着经济的增长，人们的生活水平不断提高，他们对产品的要求也会变得更高。随着人们阅历的增长，他们对事物的欣赏能力也在不断改变。因此，即使产品包装设计再完美，也需要定期进行更新，以提供符合当前时尚潮流的全新审美体验给消费者。吃同样的美食每天都会感到厌倦，尝试不同的烹饪方法，会带来全新的味蕾体验。尽管所有公司都意识到产品包装设计升级的重要性，但却很少轻易进行升级。这是因为在产品包装升级时，若没有掌握好改变的“度”，就可能会丧失原有包装在消费者心目中的视觉识别，最终得不偿失，失去对品牌忠诚的老客户。所以我想和大家分享一个葡萄酒包装设计升级的案例。

囚徒酒庄是美国奢侈葡萄酒行业的领军者，当涉及葡萄酒或包装时，他们从不墨守成规。他们前卫的品牌打破传统，展现黑暗、精致的美感和大胆态度。他们的产品组合主打浓郁红酒。然而，TPWC 看到市场提供机会，进军更明亮、更轻盈的豪华白葡萄酒世界。Blindfold 作为独立的白葡萄酒加入了产品线，仅在网上和葡萄酒庄销售。不过，之前的葡萄酒宣传和包装并未迎合 TPWC 更新的进取品牌雄心。

如何重新定位Blindfold，使其成为新进入者——平衡奢华白葡萄酒的轻盈魅力与TPWC的黑暗和挑衅边缘。设计师从品牌名称开始，Blindfold在中文中意为“眼罩”，眼罩的概念存在一个耐人寻味的矛盾：当我们戴上眼罩，无法用眼睛观察世界时，我们就迫切需要以其他感官调动自己，听觉、嗅觉、触觉会变得更敏感。受到这种创造性思维的启发，设计师决定以“眼罩”为灵感打造Blindfold设计，号召听众将关注点转向内在并唤醒他们的感官。

Blindfold葡萄酒的最初酒标设计是传统的长方形纸质酒标，上面印着一个被蒙住眼睛的囚犯图像。设计师从这个设计中提取出“蒙住眼睛”的元素，与品牌名称“Blindfold”（眼罩）相结合，将酒标设计改为一个“白色眼罩”遮住酒瓶，不规则的眼罩形状带来独特的辨识度。当酒瓶转过来后，背面的“眼罩”上写着“look within”（审视内心），与整体包装设计的主题相呼应。酒瓶底部采用金属酒标展示产品信息，Blindfold的整体葡萄酒包装设计简洁高贵，保留了原有特色的同时升级了品质。

希望今天分享的《老款酒标设计升级的创意》对大家有所启发。