白酒包装设计每个酒品牌都需要一款超级明星单品

文章创作时间：2024-04-29 22:43:10  创作者：智远国际

每家酒类公司都需要一款畅销单品。

疫情过后，总体情况没有像预期那样迅速恢复，无论是国际还是国内环境，都让各行各业陷入生存危机。在这种情况下，酒类企业应该采取怎样的措施呢？答案是集中力量打造属于自己的明星产品。那么，什么样的产品才能成为我们品牌的明星单品呢？智远设计认为，明星单品应具备两个特点：首先，是企业内收入占比最高的产品；其次，是消费者熟知的品牌产品。在智远设计致力于产品包装设计十多年的经验中，我们服务并了解了许多品牌，而真正能够长盛不衰、持续发展的品牌并不多，但这些品牌都或多或少都有一个共同点：拥有一个源远流长的明星单品。

茅台酒像是超过400亿的超级大单品，而五粮液的第八代也是价值几百亿的超级大单品。这些规模较大的单品实际上是酒企的支柱产业，在酒企内部发挥着重要作用。酒企依赖这些超级大单品的规模优势，降低经营成本，获得更多利润。在酒企品牌外部，超级大单品也是消费者对品牌的认知标志，当提到品牌时，消费者能第一时间想到的产品。就像提到苹果就会联想到iPhone，提到农夫山泉会立刻想到他们的天然水。无论哪个品牌，只要与其产品紧密联系，这个产品就是该品牌的超级大单品。产品是品牌和消费者之间联系的桥梁，最重要的媒介就在我们的产品上。

对于超级大单品的定义，可以概括为三点：销量最高、经营成本最低、品牌知名度最高。一个超级大单品对酒企有利处在于两方面：首先是资源聚焦，所有资源都集中在此单品上，提升整体运营效率；其次是降低成本、增加利润点，通过规模效应降低经营成本，持续提高利润率。德鲁克曾指出，企业的经营成果体现在外部表现，而内部仅是成本，超级大单品实际就是酒企在外部的经营成效。

我们为台乡窖设计的青春小二两其实是台乡窖的一款非常成功的产品。在这款产品的设计过程中，经历了多次的讨论和尝试，结合了台乡窖团队的销售推广策略。最终在2022年取得了显著的成就，成为了台乡窖品牌的一大亮点。欲了解更多关于这款产品设计灵感的细节，可点击查看《台乡窖小二两青春小酒包装设计案例》。

希望今天的文章《每个酒品牌都需要一款超级明星单品》能够激发大家的兴趣。智远设计是一家在北京拥有十余年经验的包装设计公司，如果您想了解更多产品包装设计成功案例，欢迎访问智远设计的官方网站：https://www.parabrand.com/。注意：全文有一千多字，内容涉及超级大单品、酒类品牌、白酒包装设计和北京的酒类包装设计公司。