包装设计的内容比形式更为关键

文章创作时间：2024-04-23 11:59:09  创作者：智远国际

消费者在选择购买产品时，通常会从包装选择开始。奥格威曾言：广告的内容较形式更为关键。最终决定消费者购买与否的是广告所传达的内容，而非其形式。最重要的是确定如何描述产品及所承诺的好处。因此，包装设计的内容比形式更为关键，售卖产品才是包装设计的终极目标。

对于企业而言，零售包装设计具备独特且不可或缺的营销推广作用，可以整合品牌推广、营销和产品广告三个重要功能。包装设计犹如品牌般重要，它们都承载着企业的形象，企业品牌是产品和包装的完美结合。

品牌包装在很大程度上决定了产品在销售终端的成功与否，因而需要考虑消费者对颜色的偏好、包装尺寸的受欢迎程度，以及包装所传递的品牌价值和产品属性。

有些消费者购买的原因可能是因为包装设计吸引，但我认为大多数消费者更注重商品的实际价值，即商品所提供的购买动机。如果仅局限于迎合消费者“喜欢包装”的需求，那肯定是得不偿失的！因为审美观和喜好因人而异，包装的“美观”只是一个微不足道的因素，且美丑也是见仁见智的。

随着市场升级，目前最主要的销售风格可以分为两种极致：一种是极致炫丽，主要体现在视觉方面，但不局限于此；另一种是极致简约，同样以视觉层面为重点。不仅仅需要好的包装，产品本身和销售渠道也是至关重要的，包装只是为它们增光添彩的一部分。