市场消费疲软情况下,酒企如何创新突围

文章创作时间：2024-04-18 09:28:31  创作者：智远国际

疫情结束已接近一年，2023年国内消费疲软明显，当前市场形势给经济增长带来较大压力。在这经济背景下，今天分享酒企一种产品创新的新思路、新方法，希望这分享可助酒企在品牌创新上取得市场突破，通过创新提升产品，优化企业运营效率，并打造极致体验，从竞争中脱颖而出。在当前全新的市场竞争环境中，不再仅仅是争夺流量这么简单，而是更注重品牌、差异化战略以及情感体验之间的竞争关系。让我们聚焦于酒业品牌创新，深入市场研究，激发酒类企业产品开发的创意灵感，助其在竞争激烈的市场中找到创新增长的途径，为企业和经销商开辟新的成功之路。

目前国内白酒品牌的前七强已步入200亿的新阶段，这个数字似乎成为它们成为领导品牌的凭证；透过比较分析，我们可以发现一些值得研究的现象。首先，每个品牌的销售中单品的占比普遍超过70%，这表明大单品推动了这些品牌的成功；其次，高端千元定价产品已初具规模，并且在扩展；而广受欢迎的50元价格区间可能会成为下一个战略性价格带；第三，情绪经济的兴起将在一定程度上促进消费服务和体验的更深入发展。

商业的本质在于交易。我们公司建立品牌的主要目的是为了推动盈利并确保生存和发展。随着人口红利减少和流量红利消退，理智消费、产能过剩以及产品渠道同质化等多种因素的影响，消费者时代得以回归，消费者在购买产品时拥有更多选择。在选择购买一瓶酒时，我们经常会遇到各种各样的选择。我们的酒业公司必须建立品牌区分产品与服务，以与竞争对手产生差异。那么在开发酒类产品方面，我们应该采取哪些具体措施呢？在酒类产品的开发中，最关键的关键词是要让消费者：相信它、铭记它、传播它。根据市场和消费者的不同需求，确定我们酒类产品的核心价值和独特卖点。结合产品的优势点、差异点和消费者痛点，制定最佳设计策略。在后续设计执行阶段，围绕符号、差异、借势、体验和流量这5大核心要点进行产品设计，力求内容丰富且清晰，以实现品牌的长期发展。

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