产品包装设计中品类需求不能忽视

文章创作时间：2024-03-26 21:36:54  创作者：智远国际

酒水换上新装，设计请智远，大家好，我是智远，北京白酒包装设计公司的编辑！今天，我们来讨论一下产品包装设计中不容忽视的品类需求。在之前的文章中，我们提到智远团队在过去十年为酒类企业提供服务的经验中总结出了一些关键工具，包括吸引力、需求力、选择力、信任力和传播力，接下来我们继续分享其中的一个关键因素：需求力。

只有产品对消费者有益，才会引发购买兴趣。因此，在消费者首次接触产品时，产品包装必须展现其实用性和需求性。在消费者需求的基础上，品类起着重要作用，因此品牌和产品必须首先明确归属于某个品类，从而激发需求，有机会进入消费者的购买候选名单。当包装设计能够凸显出产品的需求价值时，消费者购买的意愿也会相应增加。当顾客拿起商品时，通常会自问：“这是什么物品？在看到或听到某个产品后产生的直觉反应。这是什么物品？其实问的是这个产品属于哪个品类，是指纯净水吗？白酒？果汁？你喜欢喝能量饮料吗？在品牌和产品类别之间，产品必须首先确定其所属的产品类别，除非你的品牌和产品已经成为该产品类别的代表。当然，在现实世界中，有一些企业认为，他们应该优先强调品牌而忽视产品种类，但最终只会事与愿违。

消费者在购物过程中首先会选择品类，然后再进行品牌选择。品类价值对应消费者的认知和需求，首先会考虑产品是什么，是否符合自己的需求。这个阶段在于决定是否需要，而不是在做品牌选择。如果消费者不清楚产品是什么、是否需要或者产品有何价值，那么品牌又如何能起到作用呢？需求就像是“初赛”。我们的产品包装能够清楚地展示品类信息，产品的价值和功能是否符合或超出顾客的期望。这时候才会进入品牌选择的阶段。如果我们的品类信息不清晰，顾客在第一时间就会忽视我们的产品，失去了初步关注的机会，这样就无法进入后续的购买流程。

消费者选择购买某品牌产品时，关键在于该产品给消费者带来的实际价值。简单来说，值得就会购买，不值得就不会购买。

顾客购买的商品只要有用处就有价值，即使他事实上并没有使用。

消费者的需求并非全部是与生俱来的，有些是人为创造的。

一旦有了欲望，即使原本并没有需求，也会产生需求，从无所谓转变为我想要。

例如：NFC果汁是真正的鲜榨，没有浓缩还原，因此保持了营养和口感。

在产品包装设计中充分展现价值，以迎合需求或唤起需求，有时会使顾客无法等待与其他同类产品比较，立即就要购买，是欲望让其冲动。以上是今天分享的关于《产品包装设计中品类需求不能忽视》的内容，下期我们将带来其他有关台乡窖白酒产品设计的分享，如果想了解我们北京智远设计的案例，请查看导航栏的案例选项！所有案例图片均为智远设计的原创作品。如需转载，请注明出处为智远，谢谢。本文关键词：北京白酒包装设计、北京包装设计公司。