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理性的新消费时代下,大众白酒的线下渠道、电商白酒、文化创意白

大众产品,就是极致性价比;电商产品,线上体验就是视觉体验,文创产品,需要为用户创造惊喜与感动。

文章创作时间:2024-03-12 20:41:11  创作者:智远国际

理性的新消费时代下,大众白酒的线下渠道、电商白酒、文化创意白

酒水焕然一新,设计由智远操刀。大家好,我是智远,来自北京一家专注酒类品牌包装设计的公司!今天继续我们之前的话题,一起探讨《理性新消费时代下,大众白酒线下渠道、电商酒品和文创类产品的包装设计思路(下)》。如果您还未阅读上篇内容,可点击《理性新消费时代下,大众白酒线下渠道、电商酒品和文创类产品的包装设计思路(上)》。接下来,让我们直接深入谈论这个主题。

白酒产品在线销售渠道的设计理念。

随着电商领域的快速发展,近年来我们可以看到许多酒类企业也开始进军线上市场,例如淘宝、京东、酒仙网、也买酒等平台。近两年随着短视频的流行,整个线上酒类业务也迎来了爆发式增长。在线上购买中,消费场景与线下有很大不同,整个竞争环境也发生了巨大改变。线下销售侧重于体验、面对面推销,而这些在线上都难以实现。对于线上的白酒产品,推广和销售更多地依赖于直播间、信息流文章、产品详情页、主持人的介绍、私域营销。在线上无法像线下那样进行面对面交流建立信任,因此我们更需要极致的性价比,以及在线上品牌和产品视觉呈现,塑造用户信任感,提供更优质的视觉体验。

在电商销售白酒产品时,除了重视产品包装的视觉吸引力外,我们应该把每一个能够促成销售的方法都视为一种产品来打造,而不再仅仅将其视为传统意义上的促销工具。

文化创意领域白酒产品的策划与设计方向。

要理解文化创意产品,首先需要明白战略产品给用户带来的是什么。战略产品作为品牌最重要的产品,经常出现在用户面前,只要用户提到这个品牌就会想到的产品,被称为战略产品。战略产品给用户带来的是一种稳定的安全感,具有不变性。如果把品牌比作一个人,那么战略产品就好比这个人的服装。而文化创意产品就相当于这个人参加晚会等正式场合时的礼服,文化创意白酒产品给用户带来的是惊喜和感动。设计文化创意白酒产品需要以艺术品为思路,不应受限于形式。除了保留品牌视觉符号外,我们需要大胆创新,让用户在惊喜和感动之余,使用完产品后也希望将其珍藏。

最终,我想总结一下:大众商品的特点在于极致的性价比;电子商务商品侧重于线上体验即视觉感受;文化创意产品需要为用户制造惊喜和感动。以上内容涉及今天关于"理性的新消费时代下,大众白酒的线下渠道、电商白酒、文化创意白酒产品包装设计方向"的分享。希望能对您有所帮助。如果想了解更多关于北京智远设计的案例,请查看导航栏中的案例选项!案例图片均为智远设计原创。如需转载,请注明出处为智远,谢谢。本文关键词:电商白酒包装设计、线上白酒包装设计、文化创意白酒包装设计。

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