葡萄酒包装设计的特殊性一定不能忽略

文章创作时间：2021-09-08 00:00:00  创作者：

文章创作时间：2021-05-11  18点56分31秒  创作者：智远国际

鉴于葡萄酒本身的特殊性，葡萄酒包装设计跟普通产品的包装设计相比，要考虑的因素更多，往往功能实用性、适用性是设计师必须考量的两大要点。

每次提到包装设计大家总是第一个想到要漂亮，要吸引人，但其实一个成功的包装设计绝不仅仅是视觉效果的呈现，包装还有一个最基本的作用就是保护产品。产品不同，需要提供的保护也不一样，设计师清楚的理解产品特性，才能设计出既有保护性能又有商业价值的产品包装。

葡萄酒包装设计第一个注意事项，提供保护作用。葡萄酒玻璃瓶的存储方式就注定了在它的外包装设计上必须要兼顾防震荡、防碰撞的特性，现在市场上的价格低廉的葡萄酒包装会通过包装纸缓冲的方式来降低外界碰撞给葡萄酒带来的危险隐患；价格高一点的葡萄酒包装花样会更多一些，比如会采用木箱固定的方式进行防震和防碰撞，保护性能再升级。

葡萄酒包装设计第二个注意事项，明确顾客群体，“看人下菜碟”。由于葡萄酒度数较低，口感香醇，故而受众群体更广，男女皆宜，老幼皆可，但不同的人群喜欢的葡萄酒种类却大不一样，有干红、白葡萄酒、甜葡萄酒、气泡葡萄酒等等。以甜度系数高的葡萄酒为例，这类酒的爱好者女性居多，那么在产品设计时应该向女性靠拢，多考虑如何提升女性顾客的购买欲望，从而起到促进销售的作用。

葡萄酒包装设计第三个注意事项，适用环境不同。葡萄酒可见于各种场合，家庭聚合、企业聚餐、招朋会友、商务应酬、社交送礼都适用，但不同的场合对酒的包装要求可就差多了。比如日常家用通常会选择性价比高的葡萄酒，包装不是很重要；而企业聚餐会选择批量采购葡萄酒，整体包装即可；再比如社交送礼的消费者则要选择包装高档的葡萄酒，重视包装胜过品质。自家产品的市场营销方向不同，外观设计也不能一样，要符合自己想要推广的方向才行，合适才是最重要的。

一个成功的葡萄酒包装设计要比成功酿造出一瓶葡萄酒更难更复杂，成功的设计既要迎合市场，贴近生活，又要符合消费者的预期，满足使用需求。鉴于好葡萄酒和普通葡萄酒的价格之差犹如天地之间十万八千里，所以在外包装的设计上也要十分注意得符合产品的市场定位，时刻不忘“合适原则”。

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