中茶红红茶罐造型设计

　　中茶：（中茶红系列）

中茶公司

此次与中茶合作推出中茶红茶罐造型设计，通过不断的沟通和探讨最终呈现了独具文化味的器型设计，此次设计的灵感来自故宫建筑，北京故宫是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，并且是极具独特性，暗示着中茶的国家地位，同时也是罐型设计的最佳元素。

客户：中国茶叶股份有限公司（以下简称中茶公司）是中粮集团子公司。中茶以“中国茶，选中茶”为品牌主张，以“好茶在中茶”为经营理念，以做大茶产业、做强茶科技、做优茶文化为使命，致力于把茶产业打造成为乡村振兴支柱产业，以茶产品及服务为消费者打造健康美好生活。

任务：中茶红在线下连锁体系中已销售了一段时间，销售反馈并不理想，过去定位并不清晰明确，只是作为一个福建红茶品类存在。此次合作，是希望将中茶红这个品牌在连锁体系中进行整和，成为中茶集团连锁渠道中所有红茶的统一品牌。设计任务是围绕新定位去塑造新的设计形象。从罐型到外包装进行整和设计。主要消费人群为商务人群，用于送礼社交。人群特点为高品质，有档次，对生活品质有要求的人群。

解决方案：在设计上我们运用的元素是故宫元素为主。北京故宫是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，并且是极具独特性，暗示着中茶的国家地位，同时也是罐型设计的最佳元素。

故宫的红墙、金瓦是故宫独有的色彩特点，同时也是中国民间吉祥色，根据调研所得数据以及中茶红作为礼盒的定位，红、金色是最佳选择，配色大气简约同时也更好的展示了东方魅力。

在器型的设计上采用了中国哲学思想中的“天圆地方”，该哲学理念是罐型设计“魂”。中茶红罐型设计“圆盖方体”，就展示此重要的东方思想文化，同时，也表达了我们的核心。”茶“，是天地“灵性”之产物，表达了天人合一的“禅”理念，罐体顶部“凹陷”的艺术设计，是表达聚集、圆满之意。