文章创作时间:2024-03-30 21:28:58 创作者:智远国际
一个优秀的品牌通常拥有忠实且高素质的消费群体,随着企业发展,还会不断扩展消费市场,建立多样化的销售渠道。品牌规划的核心在于品牌经营者全面了解品牌要素后,进行创新和想象力的注入,使品牌最大程度地展现企业独特性,打造与企业价值观及行为准则一致的视觉形象。因此,有效规划企业品牌至关重要,那么企业品牌规划具有哪些价值呢?
一、有效推广公司的产品
企业品牌规划的主要目的是传达企业的经营理念和文化,借助vi元素,为客户创造直观的形象体验,助其快速、高效地了解企业,吸引消费者的注意力、留下深刻印象,以增强消费者对企业的信赖度。
二、建立优势明显的品牌定位
知名大企业在进行品牌规划时通常会提前制定精准的品牌定位,这对企业长期发展非常有益。这不仅有助于促进市场的扩大和提升企业的利润,比如像华为公司一开始就以高端商务手机为品牌定位,主打略高端价格但性价比极佳,专注于商务人群,取得了良好口碑和强大市场份额。随后,华为推出了荣耀子品牌,进一步调整品牌规划,着眼于快节奏的年轻人,价格相对较低,再次提升性价比。这一系列举措大大发挥了华为品牌的互相促进效应,确保了公司的持续发展,降低了市场开拓的阻力,同时保证了市场份额的长期稳固。因此,品牌规划对于品牌定位的影响至关重要,既实现了多方面收益,也确保了企业长期的市场地位。
三、增强员工对公司的归属感
品牌规划的重要性在于其能够营造强大的凝聚力,激发公司员工对企业的自豪感和责任感。以腾讯为例,其标志是企鹅形象和英文tencent,腾讯总部也会运用这个标志及字体设计。员工一旦看到这个标志,就会产生强烈的归属感,意识到自己为社会创造的价值。随着市场竞争的加剧,各个品牌相继涌现。在满足基本质量要求后,它们开始在技术和价格方面展开激烈竞争。
四、推动品牌推广。
例如洗衣液这种生活必需品,我们在购买前通常会考虑选择哪个品牌比较好。大多数消费者认为,由明星代言且价格较高的产品质量会更好。实际上,并没有太大差别,只要是由正规厂家和品牌生产的产品,使用效果并没有显著区别。唯一的差别在于宣传投入的多少。
品牌规划的重要性不言而喻,对企业而言,科学制定品牌规划至关重要,绝不能忽视!