产品包装设计需具传播与信任特质

文章创作时间：2024-03-25 21:22:54  创作者：智远国际

酒水焕发新风貌，设计委托智远，你好大家，我是智远，来自北京一家酒包装设计公司的编辑！今天我们来谈谈传播和信任这两个话题。之前我们分为了3篇文章介绍了我们智远团队在为酒类企业服务十多年中总结出的一些工具，今天我们继续分享最后的两个工具：传播和信任。

产品包装设计在传播中扮演重要角色：产品和包装设计需要独具特色、易记且易传播，以免与竞品混淆，帮助消费者轻松辨识并实现复购，为品牌树立视觉形象和无形资产。这种传播催化剂可能来自产品包装的创意造型、色彩、图案、LOGO、品牌名称等，代表品牌的视觉记忆点，通常被称为“品牌识别”。

在当前，传播效应的作用是为了在市场中凸显存在感，同时在未来打造品牌资产的载体。消费者对品牌的识别通常体现在瓶身造型、图案以及色彩等方面，通过不断强化消费者的心智认知，从而加固品牌资产的累积。比如像可口可乐的起源曲线瓶和特定配色，一直延续至今，成为了可口可乐的品牌符号。在消费者心智中，可乐就应该是这样的样子。易记自然易传播，消费者也更愿意散播传播。易记是传播的前提，便于口口相传，提高话题性，愿意与朋友分享，甚至张扬。比如为台乡窖设计的青春小二两瓶设计，采用杯瓶结合的形式，也取得了类似的效果。

产品包装设计需要建立消费者的信任感：品牌不能光说不练，还需主动提供证据来证明其真实性，消除消费者的疑虑。通常在产品通过广告和包装设计突出其独特之处时，消费者会持怀疑态度，想知道究竟有何不同。因此，建立信任感变得尤为关键。所有的产品卖点信息都需由品牌自行提供，但如何才能赢得消费者的信任呢？关键在于建立“信任状”。品牌需要主动向消费者提供可靠的证据，即信任状。这些证据越具权威性，越容易核实，品牌的信誉就越高；最终，引导消费者进行购买决策的环节就愈加简化，从而提升产品销量。

信任有三种来源：品牌的保证、顾客自己的验证以及可靠的第三方认证。信任状是品牌向消费者传达信心和可信度的工具。品牌需要解决顾客的顾虑，消除消费者的疑惑，预防销售风险。当我们为一些白酒公司设计产品时，常常会从酿酒大师的元素中取材，以此来构思包装设计，从而让消费者建立对产品的信任和好感。这里已经介绍了五种常用的工具，合理利用工具，事半功倍！提升品牌的影响力、市场需求、产品选择性、消费者信任度和口碑传播能力，有助于品牌更好地发展，使产品畅销、口碑良好、传播广泛，进而实现销售额增多、速度增快、价值提升、成本节省和销售持续。今天分享的内容是关于《产品包装设计需具传播与信任特质》，欲了解更多北京智远设计案例，请查看导航栏中的案例选项！所有案例图片均为智远设计所独家设计。请注明出处为智远后转载，感谢配合。关键词提要：北京清酒包装设计、北京专业包装设计服务公司。