理性消费新时代下,线下大众白酒、线上电商白酒,文创类白酒包装

文章创作时间：2024-03-12 20:41:10  创作者：智远国际

饮品焕新妆，设计寻智远，大家好，我是智远，来自北京的酒类品牌包装设计公司的小编！今天我们讨论一下在新型理性消费时代中，关于线下市场的普通白酒、线上电商白酒，以及文化创意类白酒产品包装设计的思路。由于文章内容较长，将分为上下两篇更新。在我们开始阅读本文之前，先介绍一下这个理性的新消费时代。我们知道随着改革开放至今，我国已经经历了40多年的高速发展，不论是城市基础设施还是我们的生活水平，都发生了巨大的改变。我们的饮食、日常用品、服装，以及所见所闻都发生了翻天覆地的变化，视野也大为开阔，与以往完全不可同日而语。随着内外环境的变化，近年来出现了一些新趋势：人口减少、人口老龄化、居民储蓄增速高达16.5%、拼多多的市值一度超过了阿里巴巴；今年双十一的数据显示：全网销售额达到11386亿，增速仅为2.08%，而邮政公布的双十一快递包裹总数为75.09亿件，同比增长了30.9%，远超疫情前水平。其实，从这里我们可以看出几个方面：大家手头并非没有资金，只是更加谨慎地花钱，花钱的频率并没有减少反而增加了。在这里可以看出，尽管经济状况和疫情导致人们更加谨慎消费，但消费者的品味和审美水平却有所提升，他们对产品的要求也更高了。

我们可以看到大家开始注重“大众替代”产品，消费者开始追求性价比高且符合情感诉求的物品，过去夸耀性消费减少了，这体现了我们对理性消费新时代的理解。此外，我们也可以从酒类行业中看到，茅台、习酒等头部白酒品牌推出了台源和圆习酒，进军百元价位酱酒市场，这表明面对当前环境，白酒企业的产品开发思路也要作出调整。下面将以线下渠道的大众白酒、线上电商白酒、文创类白酒产品三个方面探讨如何在理性新消费时代成功打造白酒产品。

大众白酒产品在线下渠道的开发设计策略。

我们智远团队也设计了许多价格在百元左右的产品。这些白酒产品的价格区间在35到300元之间。在当前的理性新消费时代，这些产品更多地体现了性价比的提升，满足了理性消费需求，而非盲目追求低价，避免卷入价格战。

就像日本的知名品牌优衣库一样，尽管价格亲民，但其门店都设在城市商场内，与国际知名品牌同处于黄金地段，价格十分实惠。优衣库不断推出新品，每季与不同IP和艺术家合作，产品更新换代。总的来说就是：质量上乘、设计新颖、价格亲民，在最繁华的区域销售最实惠的商品，为消费者提供了高性价比的选择。这种商业模式值得我们在推广线下白酒产品时借鉴。

大众喜爱的白酒产品在实体店销售有着非常高的性价比。在可控制的成本范围内，生产具有最高品质感的产品，无论是产品品质、包装设计，还是后续的一系列视觉呈现。在售价区间为100到200元的白酒产品中，我们需要以比我们产品定价更高一到两个档次的产品作为参照，这样才能生产出符合新消费时代对极致需求的优质白酒产品。接下来，我将继续分享关于线上电商白酒和文创类白酒产品的内容。今天的主题是《理性消费新时代下，线下大众白酒、线上电商白酒、文创类白酒包装设计思路（上）》。希望这篇文章对大家有所启发。如果你有兴趣了解我们北京智远设计的案例，可以查看导航栏中的案例选项。所有案例图片均为智远设计的原创作品。转载请注明出处为智远，感谢合作。关键词：线下白酒包装设计、普通白酒包装设计、中低档白酒包装设计。